Туристичний сектор продовжує еволюціонувати попри наявну геополітичну напруженість, при цьому одна ключова тенденція зберігається: вартість відпусток стрімко зростає. У 2026 році на це суттєво вплинуло подорожчання авіаперельотів, викликане війною на Близькому Сході.
За інформацією українських туроператорів, ціни в окремих випадках збільшилися на 40–50%. Водночас мінімальні бюджетні варіанти відпочинку можна знайти в Болгарії та Туреччині, зокрема в Анталії. Крім того, внутрішній туризм в Україні також зазнав подорожчання, особливо у зв’язку з підвищенням вартості пального. Тури вихідного дня стартують приблизно від 695 гривень за одну особу, тоді як тривалі триденні поїздки коштуватимуть від 2,7 тисячі гривень.
Редакція 24 Каналу з’ясувала, у скільки приблизно обійдеться сімейна відпустка українців за кордоном у 2026 році, як змінювалися ціни через подорожчання авіаперевезень і яка нинішня вартість внутрішнього туризму.
Як змінилися ціни на відпочинок через війну на Близькому Сході?
Туристична компанія Join UP! повідомила 24 Каналу, що вартість морського відпочинку у поточному році збільшилась у порівнянні з минулим роком. Головним фактором цього є зміни в сфері авіаперевезень.
За словами представників туроператора, війна на Близькому Сході спричинила коливання на світовому туристичному ринку, оскільки цей регіон є важливим авіаційним вузлом. Крім того, зростання цін на нафту призвело до запровадження паливних зборів авіакомпаніями, що безпосередньо впливає на кінцеву ціну туристичного продукту, адже туроператори залежать від партнерських авіаліній.
Згідно з даними, середнє підвищення вартості авіаперельотів становить 10–15%, хоча в березні воно сягало приблизно 20%. Окрім вартості, погіршилася й логістика через зміни маршрутів та транзитні обмеження, що потребує коригування польотних програм або зміни напрямків.
Наприклад, через проблеми з транзитом в Дубаї довелося переналаштувати маршрути на екзотичні напрямки, такі як В’єтнам, або тимчасово припиняти рейси до Шрі-Ланки та Мальдів.
Зміни маршрутів призводять до подовження перельотів і ускладнюють логістику, що негативно впливає на зниження вартості турів. Як альтернативу авіаперевезенням ринок пропонує автобусні тури до Туреччини, Болгарії чи Чорногорії. Проте загальна тенденція щодо подорожчання морського відпочинку на авіаперельотах залишається незмінною, підкреслюють у JoinUP!.
Скільки коштує відпочинок за кордоном для української сім’ї у 2026 році?
Як повідомили 24 Каналу в туристичній компанії «Пілігрим», середній діапазон вартості на одну особу за популярними напрямками, такими як Туреччина, Єгипет чи Греція, стартує від 40–50 тисяч гривень за 7 днів перебування.
Вартість залежить від сезону, категорії готелю та типу перельоту. Зазвичай сімейна подорож, що включає двох дорослих і дитину, обходиться приблизно у 100–150 тисяч гривень за тиждень. Остаточна сума формується з урахуванням конкретної країни, рівня готелю та пори року.
Спостерігається, що найпопулярнішим напрямком серед українців залишається Туреччина, хоча напередодні найбільший інтерес спостерігався до країн Європи. Греція, особливо острови, стабільно утримує високий попит — іноді її ціни навіть вигідніші за турецькі.
Серед інших популярних напрямів:
- Іспанія та Італія
- Балканські країни, зокрема Албанія та Чорногорія (особливо як бюджетні варіанти автобусного відпочинку)
- Єгипет, що традиційно зберігає стабільний попит
- Болгарія — одна з найбільш доступних варіантів
- Хорватія, переважно для туристів із власним транспортом або автобусними турами
Порівняно з минулим роком, ціни могли зрости навіть на 40–50%, і це пов’язано частково з подорожчанням авіаперельотів через події на Близькому Сході.
У «Пілігримі» підкреслюють: «Ми спостерігаємо стабільну тенденцію до зростання вартості відпочинку вже кілька років поспіль».
В «Join UP!» розрізняють цінові діапазони залежно від логустиці — автобусні тури значно дешевші за авіапакети.
Типи пропозицій та їх вартість:
-
Автобусні тури та авіаперельоти з сусідніх країн
Торік середня вартість сімейного відпочинку в Болгарії (2 дорослих з однією дитиною) становила від 35 до 45 тисяч гривень. Вартість за одну особу починається з 9,7 тисячі гривень, а для двох дорослих — від 19,5 тисячі гривень.
-
Авіатури з форматом «все включено»
Вони залишаються пріоритетними для батьків, адже дозволяють зафіксувати витрати на харчування. Наприклад, у Єгипті мінімальна вартість туру в Хургаду чи Шарм-еш-Шейх становить 23–24 тисячі гривень за особу. Для двох дорослих це від 46,5 тисячі гривень, а для сім’ї з дітьми бюджет складе приблизно 80–95 тисяч гривень.
-
Найдешевша альтернатива серед авіатурів
Турецька Анталія — стартова ціна за одну людину — від 16,5 тисячі гривень. Таким чином, сімейна подорож із дитиною коштуватиме приблизно 65–70 тисяч гривень.
За оцінками Join UP!, наразі тенденція свідчить про те, що через подорожчання авіаперельотів сім’ї закладають у свій бюджет на відпочинок на 10–12 тисяч гривень більше, ніж раніше.
Усі наведенні цінові діапазони — від мінімальних показників, і вони можуть бути вищими при виборі кращих готелів чи комфортніших умов проживання.
Рекомендації щодо вибору часу для подорожей
Найвигіднішими періодами для відпусток традиційно вважаються початок і кінець сезону:
- Весна: квітень–травень
- Осінь: жовтень–листопад
У ці місяці готелі та авіакомпанії активно стимулюють попит, пропонуючи одні з найнижчих цін. Однак календарний місяць — це лише один із факторів, що впливає на вартість. Важливо також враховувати:
- Раннє бронювання, яке дозволяє зафіксувати ціну, нижчу на 30–40% порівняно з розпал сезону
- Акції туроператорів
- Наявність вільних місць на рейсах
Іноді навіть у червні можна знайти вигідні пропозиції через недозаповнені літаки.
Ціни істотно зростають під час піку сезону — у липні та серпні, коли масові відпустки та святкові періоди призводять до перевищення попиту над пропозицією.
У туроператорі «Пілігрим» наголошують, що найкраще бронювати літні напрямки наприкінці травня або у червні, бо вже з середини червня вартість турів значно збільшується, а пік цін припадає на липень і серпень.
Поточні пріоритети українських туристів
Сьогодні українці набагато вдумливіше ставляться до вибору маршруту. Найважливішим фактором вважається зручність аеропорту відправлення — ближні до дому, зокрема Кишинів або Жешув, щоб мінімізувати час у дорозі до літака.
Також помітна зміна у виборі курортів: зменшується популярність місць із присутністю російських туристів, спостерігається зростання інтересу до регіонів, орієнтованих на європейського відпочивальника. Замість масових готелів клієнти частіше обирають Егейське узбережжя Туреччини (Бодрум, Даламан) або єгипетські курорти Ель-Аламейн і Марса-Алам.
Щодо тривалості поїздок, базовим стандартом залишається тижневий відпочинок. Проте зросла вимогливість до рівня сервісу: люди прагнуть «повного перезавантаження», тому формат «усе включено» залишається дуже популярним, оскільки дозволяє забути про побутові турботи.
Також є запит на нові напрямки — серед них Албанія та навіть екзотична Хайнань у Китаї, що сприймаються як спосіб отримати яскраві враження та зняти стрес.
У «Пілігримі» зауважують, що загальний рівень комфорту залишився на колишньому рівні: туристи, які раніше воліли готелі категорії 4 зірки, продовжують вибирати схожі варіанти. Водночас зростає бажання подовжити період відпочинку, що позначилося на збільшенні кількості днів у поїздках.
Вартість відпочинку в Україні
Відпочинок українців не обмежується закордонними турами — чимало мандрівників віддають перевагу подорожам країною.
Ігор Губіліт, директор туроператора «Відвідай», у коментарі 24 Каналу розповів, що у 2026 році найбільшим попитом користуються тури Закарпаттям, Львівщиною та Івано-Франківщиною. Туристи надають перевагу релаксаційним турам, особливо тим, що поєднують відпочинок із термальними басейнами та дегустаціями місцевих продуктів, таких як сири, вина, настойки та чаї.
Зараз зростає інтерес до менш відомих, унікальних територій із невеликим потоком відпочивальників. Більшість туристів обирає тури вихідного дня — як одноденні, так і дводенні. Довготривалі подорожі найчастіше планують на сезон відпусток влітку, що потребує детальнішої організації.
Ціни на внутрішні тури виглядають наступним чином:
- Тури вихідного дня — від 695 гривень (а з пакетом «усе включено» — від 1 045 гривень)
- Тури тривалістю 3 дні — від 2 745 гривень (з «усе включено» від 5 520 гривень)
Зміни цін у 2026 році пов’язані з інфляцією, підвищенням вартості дизельного пального, а також зростанням цін на проживання, транспорт, харчування та страхування груп.
Сезонність і актуальні тренди внутрішнього туризму під час війни
Туроператор «Відвідай» відзначає, що найвигіднішими для подорожей Україною є міжсезоння — приблизно з жовтня по квітень, за винятком святкового новорічно-різдвяного періоду. У цей час туристичний потік зменшений, що дозволяє відпочивальникам отримувати більше уваги і користуватися меншою вартістю послуг.
Туристичний сезон у середньому стартує в квітні-травні, тоді ціни підвищуються, також традиційно зростають у святкові періоди, у сезон морського відпочинку.
Через війну структура сезонності певним чином змінилась: люди частіше подорожують турами вихідного дня протягом всього року, а не лише у традиційний сезон відпусток.
Щодо безпеки, туризм на заході України користується найбільшим попитом — активність там і зосередженість діяльності компанії є найвищими. Водночас екскурсійні та морські тури за кордон також доступні.
Слід зазначити, що внутрішню мобільність зберігають мандрівники з різних регіонів, зокрема Дніпропетровської, Одеської та Харківської областей, що свідчить про витримку туристичного потоку навіть в умовах війни.
