Економічне моделювання навряд чи здається темою, що підходить для TikTok. Проте, коли молоді люди все частіше відчувають негативний вплив низького економічного зростання на свої фінанси, так звані «індикатори рецесії» починають викликати активні дискусії серед представників покоління Z. За даними Google Trends, заупик пошукових запитів за темою «індикатори рецесії» значно зріс протягом літа. Переглянувши контент на TikTok, можна відзначити велику кількість нестандартних макроекономічних прогнозів. Хоча серйозні економісти можуть ставитись до таких теорій скептично, виникає питання: чи є в них доля правди?
Якщо ви проводите час в інтернеті, ймовірно, помітили, що іграшки Labubu — плюшеві звіроподібні ляльки — стали новим популярним трендом, при цьому їх ціна переважно не перевищує 30 євро. Також варто зазначити, що тенденції в мінімалістичному дизайні набирають обертів, витісняючи максималістичні стилі в певних онлайн-спільнотах. Для деяких експертів цей раптовий попит на доступні дрібниці є тривожним сигналом, що відображає економічні труднощі, адже споживачі дедалі більше обмежують великі покупки.
Слід зауважити, що #ІндикаториРецесії — це далеко не нова концепція, а радше сучасна інтерпретація старих теорій, адаптованих під цифрову епоху. Зокрема:
1. У початку 2000-х Леонард Лаудер, представник косметичної корпорації Estée Lauder, популяризував «Індекс помади». Ідея полягала в тому, що під час економічних спадів споживачі шукають доступні розкоші, одним із яких є помада.
2. «Індекс чоловічої білизни» — ще один класичний приклад, на який звертав увагу колишній голова Федерального резерву Алан Грінспен. Він стверджував, що у складні часи чоловіки частіше відкладають купівлю нової білизни, віддаючи перевагу старим речам, а при поліпшенні економіки знову починають оновлювати гардероб.
Професорка психології споживачів Катрін Янссон-Бойд з університету Англія Раскін зазначила:
– «Абсолютно вірно, що під час рецесій люди шукають менші, більш доступні радощі.»
– Водночас вона підкреслила, що такі індикатори мають обмежений характер, оскільки стосуються лише певних категорій населення, наприклад, тих, хто зацікавлений у придбанні косметики.
Попри це, експертка вважає розумною маркетингову стратегію брендів, які орієнтуються на економічну ситуацію, запускаючи більш доступні лінійки продукції в періоди складнощів. Це також звертає увагу молодих споживачів — потенційних лояльних клієнтів, які в майбутньому можуть стати постійними покупцями.
Під час економічних криз компанії часто переглядають свої рекламні кампанії, пропонуючи продукцію через інші канали й у нових форматах, щоб краще відповідати настроям споживачів.
#### Що стосується довжини спідниць?
Один із популярних «індикаторів рецесії», який часто згадують, — це «Індекс довжини подолу». Його авторство приписують економісту Джорджу Тейлору, який у 1926 році запропонував теорію, що в часи економічного підйому спідниці стають коротшими, а у періоди спаду — довшими. Аргумент зводиться до того, що в періоди добробуту жінки купують більше розкішних панчіх і прагнуть їх демонструвати, особливо в перші десятиліття XX століття.
Проте Філіп Ганс Франзес, професор прикладної економетрики у Школі економіки Ервема, вважає це «міською легендою». Разом зі своєю студенткою Маржолейн Баардвік він проаналізував архіви французького журналу мод L’Officiel, що виходить з 1920-х років, та порівняв довжину спідниць з показниками рецесій. Відповідно до їхнього дослідження, чіткої кореляції між цими двома явищами немає.
На запит Euronews Франзес пояснив:
– «Є слабка ознака існування ефекту затримки: якщо зараз економіка в доброму стані, це може мати невеликий вплив на довжину спідниць через три роки.»
Однак причини цього залишаються незрозумілими, а загальна кореляція є надто слабкою. Щодо інших нетрадиційних індикаторів — таких як купівля білизни або навіть музичні уподобання — Франзес зазначив, що даних для наукового підтвердження зв’язку недостатньо, і такі твердження залишаються переважно анекдотичними.
#### Проблеми з визначенням рецесій
Ендрю Кеннінгем, головний економіст із досліджень європейського ринку у Capital Economics, розповів Euronews, що діагностика та прогнозування рецесії є складною задачею. Він уточнив:
– У США Національне бюро економічних досліджень використовує власну методологію для офіційного визнання рецесії.
– У більшості інших розвинених країн офіційних критеріїв немає, але загальноприйнято вважати рецесією двоквартальне падіння ВВП.
Такий підхід неідеальний, оскільки може позначати тривалі й повільні спади як рецесію, при цьому пропускаючи короткочасні, але глибокі падіння.
Для кращого аналізу економісти застосовують і інші показники, наприклад:
– Щомісячні бізнес-опитування, як-от Індекси менеджерів із закупівель (Purchasing Managers’ Surveys).
– Індикатор економічних настроїв Європейської Комісії (Economic Sentiment Indicator, ESI).
Ці інструменти відображають рівень фінансової впевненості серед різних груп населення.
Ще одним менш «ефектним» економічним індикатором є інвертована крива прибутковості державних облігацій, за словами Себастіана Франке, економіста з ING.
– Зазвичай довгострокові облігації мають вищу прибутковість, ніж короткострокові. Якщо ситуація змінюється на протилежну, це свідчить про очікування учасників ринку щодо зниження процентних ставок у майбутньому, що часто пов’язано зі сповільненням економічного зростання.
Попри певну частку правди в «індикаторах рецесії» на TikTok, їх не можна рівняти з більш серйозними економічними метриками. Як зазначив Франзес, це радше своєрідне «цікаве хобі на п’ятничний вечір» — легка розвага.
Він додав, що подібні явища траплялись і в середньовіччі, коли люди шукали закономірності в різних подіях і приписували їм особливе значення.
Отже, концепція #ІндикаториРецесії має набагато глибше та стародавніше коріння, ніж простий вірусний тренд у соціальних мережах.
