Наприкінці 2025 року було визначено новий туристичний тренд, який отримав назву Whycation. Саме тоді дослідження мережі готелів Hilton детально висвітлило, яким чином змінюються пріоритети мандрівників під час планування відпусток. Згодом з’явилися практичні підтвердження впливу Whycation на трансформацію туристичної сфери.
У 2026 році туристи обирають подорожі з конкретною метою: що це означає?
Hilton спільно з Ipsos провели масштабне наукове опитування 14 тисяч мандрівників із 14 різних країн світу. Крім того, до аналізу було включено дані компанії, що охоплюють понад 5 тисяч співробітників, а також відгуки тисячі учасників програми лояльності мережі.
Отримані результати довели, що Whycation стає все більш популярним трендом. Сам термін походить від поєднання англійських слів “Why” (чому, навіщо) та “Vacation” (відпустка), що підкреслює новий підхід, при якому керуватиме поїздками емоційна мотивація. Туристи прагнуть відпочити, відновити внутрішні зв’язки та отримати глибокий, змістовний досвід. Зараз на перший план виходять спокій та культурний аспект.
Після періоду активних подорожей за принципом «чим більше – тим краще», 2026 рік означає поворот до усвідомленого туризму. Люди шукають пригоди, які відповідають їхній особистості й цінностям — чи то релаксація, чи ж ностальгічні поїздки, натхненні спогадами з дитинства чи сімейними традиціями, або ж подорожі, пов’язані з індивідуальними захопленнями.
Сьогодні мільйони мандрівників по всьому світу, збираючись у відпустку, перестають ставити звичне питання «Куди їдемо?», натомість шукають відповіді на принципово нове запитання: «Навіщо ми їдемо?». Це — не просто лінгвістична гра, а суттєво оновлений підхід до подорожей.
Уявлення про Whycation можна легко зрозуміти завдяки різноманітним ілюстраціям і схемам, які пропонує відео SmartGlobeGuide.
Що слід знати українцям про Whycation вже сьогодні?
Whycation — це глобальний рух, який у своїй основі має не просто вибір місця призначення, а саме мотивацію. Водночас ця мотивація буває різною і навіть протилежною. Щоб краще зрозуміти цю концепцію, експерти Euronews поділили Whycation на кілька основних субтрендів:
-
Hushpitality – тихе гостювання. У 2026 році багато мандрівників свідомо віддають перевагу місцям, де можна сховатися від інформаційного шуму. Подорож часто сприймається як втеча від повсякденної метушні. Майже половина опитаних прагнули створити особистий простір для самотнього відпочинку або ж відпочити наодинці на кілька днів до чи після сімейних поїздок.
-
Соло-мандрівки у робочих справах. Понад чверть бізнес-мандрівників шукають можливість побути наодинці в робочих поїздках. Більше половини опитаних стверджують, що готові відправитись у відрядження, щоб мати можливість відпочити від сім’ї чи партнера. До того ж 19% обирають сон замість спілкування з колегами.
-
Inheritourism — спадковий туризм. Цей напрямок фіксує вплив досвіду батьків на вибори туристів серед їхніх дітей та онуків. Три чверті батьків, які подорожують разом із дітьми чи онуками, планують залучати молодших членів родини до планування відпочинку. Більше того, багато хто вважає, що саме діти надихають шукати нові враження під час поїздок.
-
Сімейний Playtime Unplugged. 84% туристів планують організовувати спільне дозвілля з родиною, а 58% батьків та дідусів і бабусь свідомо ініціюють під час відпустки «час без екранів», щоб створити якісний сімейний простір.
Таким чином, основна ідея Whycation у 2026 році — це повільні, усвідомлені подорожі з бажанням вимкнути сповіщення та заглушити інформаційний шум. Мандрівники вибудовують маршрути навколо власного «чому», звертаючи увагу на те, як подорож впливає на них самих і на місцевості, які вони відвідують. Тренд відображає еволюцію мотивів туристів — від кількості до якості, від вибору локацій до розуміння мети поїздки.
Відео jacquejplano докладно розповідає про всі особливості тренду Whycation у 2026 році.
Цікавим фактом є те, що, за даними lodgingmagazine.com, туристи все частіше зберігають відчуття домашнього комфорту навіть у подорожах, наприклад, самостійно готуючи їжу. Майже половина опитаних прагне підтримувати домашню рутину під час відпустки, що також включає взяття з собою домашніх улюбленців.
Які ж туристичні напрямки та тенденції будуть домінувати у 2026 році?
Попри вплив трендів, багато мандрівників при плануванні відпочинку все більше звертають увагу на унікальні формати і незвичайні враження. Один із популярних напрямів — сет-джетинг, тобто паломництво до місць зйомок культових фільмів і серіалів. При цьому лідерами таких подорожей залишаються країни як Велика Британія, Греція та Хорватія. Однак географія туристичних трендів може суттєво відрізнятися від звичних уявлень.
Активний вплив на вибір напрямків мають соціальні мережі, які стимулюють популярність нових географічних відкриттів. Сьогодні користувачі все частіше шукають альтернативні маршрути: замість багатолюдних мегаполісів вони обирають затишні європейські містечка або ж екстремальні одноденні поїздки. Однак важливо уникати необдуманих течій, адже існують небезпечні туристичні тренди, які можуть зіпсувати відпустку.
Таким чином, Whycation стає ознакою нової парадигми у світі подорожей, де головна роль відводиться емоціям, усвідомленості та пошуку особистого сенсу.
