Попри виклики війни та економічної нестабільності, українці поступово відновлюють інтерес до подорожей. Згідно з дослідженням digital-маркетингової агенції Inweb, у 2024 році 51% громадян України, які планували відпочинок, віддавали перевагу подорожам усередині країни. У 2025 році цей показник значно зріс і сягнув 85%. Серед найпопулярніших способів літнього дозвілля – прогулянки на природі, відвідування ресторанів і кафе, а також пляжний відпочинок.
### Основні тенденції внутрішнього туризму
Дослідження Inweb базується на відкритих джерелах, звітах провідних компаній McKinsey, Deloitte, Google, а також на локальній аналітиці. Воно свідчить, що минулого року 51% українців планували провести свій відпочинок у межах країни. Найпопулярнішими туристичними напрямками залишаються:
– Карпати – 75,7%,
– Одеса – 48,5%,
– Львів – 21%,
– Київська область – 16,9%.
### Тривалість та компанія для відпочинку
За даними опитування, більшість українців відпочивають від 4 до 14 днів, із розподілом:
1. 4–7 днів – 34%,
2. 1–2 тижні – 43%.
Щодо супроводу, то переважають такі варіанти:
– відпочинок з партнером – 67,4%,
– з дітьми – 54,3%,
– з друзями – 23,9%,
– поодинці – лише 8,7%.
Найпопулярніші формати відпочинку включають:
– прогулянки на природі – 75,4%,
– пляжний відпочинок – 69,6%,
– SPA-процедури – 56,5%,
– відвідування ресторанів та кафе – 55,8%,
– екскурсії – 40,6%,
– інші варіанти дозвілля – 10,9%.
### Зміни у закордонному туризмі
Лише 29% опитаних планують подорожувати за кордон цього літа. Головним трендом є зміщення акценту на європейські курорти, що підтверджується значним зростанням кількості поїздок:
– до Болгарії – на 78%,
– до Греції – на 59%,
– до Кіпру – на 28%,
– до Іспанії – на 10%.
Таке зростання пояснюється спрощеною логістикою, що включає автобусні тури та короткі авіаперельоти.
Серед найбільш затребуваних закордонних напрямків також залишаються:
– Єгипет,
– Туреччина,
– Греція,
– Болгарія,
– Чорногорія,
– Туніс (зростання інтересу до якого пов’язане з відкриттям рейсів із Кишинева, основного транзитного вузла для українців).
### Перешкоди для подорожей
Навіть ті, хто зацікавлений у подорожах, зустрічаються з низкою бар’єрів. За результатами опитування, основними труднощами є:
– високі витрати – 76,4%,
– низький рівень комфорту – 71,7%,
– питання безпеки – 37,7%.
Незважаючи на складні умови, туристична сфера в Україні продовжує адаптуватися до нових реалій. Все більше українців обирають внутрішні подорожі не лише через міркування безпеки й економії, а й унаслідок переосмислення доступних форматів відпочинку.
