Фото: Getty Images
Головною причиною стрімкого падіння вважається контроверсійний ребрендинг
У квітні бренд зареєстрував лише 49 автомобілів на всьому європейському ринку — найгірший показник за останні роки.
Продажі британського автовиробника Jaguar у Європі зазнали катастрофічного скорочення. За даними CBTNews, у квітні 2025 року в країнах Європейського Союзу було зареєстровано всього 49 машин Jaguar, що на 97,5% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року, коли було реалізовано 1961 автомобіль.
Крім того, з початку 2025 року обсяги продажів у Європі впали на 75,1%, сягнувши 2665 примірників. Глобальні результати також викликають занепокоєння: за фінансовий рік 2024/2025 Jaguar реалізував 26 862 одиниці, що на 85% менше, ніж у 2018 році.
Основними факторами такого різкого падіння стали:
- спірний та неоднозначний ребрендинг, проведений на кінець 2024 року;
- зміна традиційної концепції бренду з “британського спортивного люкса” на просування іміджу прогресивного бренду з наголосом на “лайфстайл” та електромобілі.
Унаслідок цих змін компанія не лише втратила лояльність традиційних клієнтів, а й не змогла залучити нових покупців.
Для дилерів і партнерів Jaguar ця ситуація стала серйозним викликом:
- значне падіння відвідуваності шоурумів;
- зниження рівня попиту;
- нечітке позиціонування бренду на ринку.
Водночас конкуренти більш успішно адаптувалися до тенденцій електрифікації, при цьому зберігаючи прихильність своєї аудиторії.
Нагадуємо, що раніше повідомлялося про розчарування Mercedes у продажах електричного G-Class.
Тим часом Toyota демонструє рекордні продажі третій місяць поспіль.
Новини від Корреспондент.net у Telegram та WhatsApp. Підписуйтесь на наші канали за посиланнями: Telegram та WhatsApp.
