Нові можливості у рекламі з штучним інтелектом: як ChatGPT змінює гру для рекламодавців
Інновації в рекламних технологіях на базі штучного інтелекту не просто з’являються дедалі частіше, але й розвиваються з шаленою швидкістю. Відтепер маркетологи мають змогу користуватися новими інструментами, які покликані значно підвищити ефективність таргетингу, процеси ставок і генерацію рекламних оголошень. Однак, попри всі переваги, варто пам’ятати про ризики відмов та неправильного відстеження результатів кампаній.
Швидкий розвиток рекламних функцій в ChatGPT Ads
OpenAI нещодавно значно розширила функціонал свого рекламного продукту – ChatGPT Ads. Кілька ключових нововведень допоможуть рекламодавцям краще контролювати результати і оптимізувати інвестиції у рекламу.
Нова можливість роботи з аудиторіями
За словами Крейга Грема, генерального директора канадської консалтингової компанії Grayvault, тепер платформа дозволяє завантажувати спеціалізовані списки аудиторій.
- Це можуть бути дані про власних клієнтів;
- Контакти з електронної пошти або телефонні номери;
- Можливість ефективніше налаштовувати, хто саме побачить ваші оголошення.
Це важливий крок наблизити платформу до «першоджерельного» таргетингу, що вже давно використовується в Google і Meta. Хоча варто враховувати, що не всі контакти зі списку на 100% знайдуть збіг у системі — це типова ситуація для таких сервісів, яка не свідчить про помилки.
Автоматичне створення рекламних оголошень
Ще одна помітна функція, додана в червні, — можливість довірити створення оголошень самим алгоритмам ChatGPT. Рекламодавець може обрати опцію автоматичної генерації різних варіацій текстів, після чого перевірити та затвердити їх для публікації. Платформа поки що не має офіційної назви для цього інструменту, але він уже доступний для використання і зберігає створені варіанти, поки ви не вирішите розпочати кампанію.
Деякі нюанси та проблеми платформи
Незважаючи на безліч корисних новинок, сервіс поки що не позбавлений недоліків та незручностей. Зокрема, використовувати автоматично запропоновані оголошення не завжди просто. Попередній досвід показав, що при заміні будь-якого з оголошень у групі всі вони потрапляють на повторний перегляд, що може створювати затримки.
Також дивна ситуація трапилась з одним з клієнтів, який шукал «адвокатів з банкрутства поруч». Хоча бізнес клієнта відобразився у результатах, посилання в AI-відповіді вели на сайт конкурента. Це яскравий приклад того, що автоматизація ще потребує уважного контролю.
Що слід взяти до уваги рекламодавцям?
Щоб максимально використовувати переваги нових можливостей, а також уникнути типових пасток, варто:
- Регулярно моніторити ефективність кампаній та оцінювати відповідність аудиторій;
- Зважати на те, що автоматично згенеровані оголошення можуть вимагати коригувань і додаткової уваги;
- Перевіряти точність посилань і даних, які платформа використовує у відповідях, щоб уникнути помилкових переходів.
Тож, хоч інструменти на базі штучного інтелекту й обіцяють автоматизацію та спрощення рекламних процесів, вони все одно потребують вашого нагляду і втручання.
Сучасний рекламний ландшафт змінюється стрімко, і тим, хто хоче залишатись на вістрі технологій, варто активно вивчати та адаптуватися до таких інновацій, не забуваючи про баланс між автоматизацією та контролем.
