Даніель Ек йде з посади генерального директора Spotify: чи спричинили протести артистів зміну керівництва?

Христина Левченко

9 Жовтня, 2025

Даніель Ек, засновник Spotify, офіційно припинив виконувати обов’язки генерального директора стрімінгового гіганта, якого він заснував двадцять років тому. Починаючи з 1 січня 2026 року, Ек “перейде” на посаду виконавчого голови ради директорів Spotify, повідомляє компанія. Нова керівна команда складатиметься з Ґустава Сьодерстрьома, який наразі є співпрезидентом, а також головним директором з продуктів та технологій, та Алекса Норстрьома, співпрезидента і головного директора з бізнесу. Обидва вони стануть співгенеральними директорами платформи.

У офіційній заяві компанії наголошується, що змін у керівництві “формалізує те, як Spotify ефективно функціонує з 2023 року, коли співпрезиденти здебільшого відповідають за стратегічний розвиток та оперативне управління”. Як виконавчий голова ради, роль Ека “буде більше відповідати європейській моделі головування”, де він керуватиме розподілом капіталу та визначатиме довгострокове бачення і стратегію Spotify, продовжуючи підтримувати і консультувати провідну команду компанії. Сам Ек пояснив, що цей крок дозволить йому зосередитися на інших бізнесах.

Він також зазначив:
– Його часто запитують: “Як створити більше компаній на кшталт Spotify в Європі?”
– Саме з цією метою кілька років тому він оголосив про намір допомогти в створенні понаднормових компаній — організацій, що розробляють інноваційні технології з метою вирішення глобальних викликів сучасності.

Одним із бізнесів поза Spotify, у яких задіяний Ек, є інвестиційна компанія Prima Materia — саме вона нещодавно спричинила труднощі для Spotify. Протягом літа бренд здійснив інвестицію на суму €600 мільйонів у компанію Helsing, що базується в Мюнхені і займається розробкою безпілотників та штучного інтелекту для військових операцій.

Ці тісні зв’язки Ека з оборонною промисловістю спричинили хвилю протестів серед відомих музикантів, які вирішили видалити свою музику зі Spotify. Серед них:
– Австралійський псих-рок гурт King Gizzard & the Lizard Wizard
– Американський інді-гурт Deerhoof, які заявили, що не хочуть, аби їхня “музика вбивала людей”, охарактеризувавши Spotify як “схему збору даних”.

До бойкоту також нещодавно приєднався і відомий британський колектив Massive Attack. У заяві на Instagram гурт повідомив, що у зв’язку з великими інвестиціями генерального директора Spotify до компанії, що виготовляє бойові дрони та інтегрує в них технології штучного інтелекту, вони подали окремий запит лейблу про видалення їхньої музики з платформи у всіх регіонах.

Масштаби бойкоту розширюються: понад 400 виконавців, серед яких Fontaines D.C., Kneecap, Primal Scream, Wednesday, Amyl & The Sniffers, MØ і Björk, підтримали ініціативу культурного бойкоту No Music For Genocide, яка закликає виконавців та правовласників видалити свою музику з платформ для стрімінгу в Ізраїлі.

Ці акції протесту приєднуються до все більшого спектра суперечок і занепокоєнь, що оточують Spotify. У 2024 році заяви Ека щодо вартості “створення контенту” викликали гостру критику з боку користувачів і музикантів. Хоча пізніше він пояснив, що не хотів використовувати “редуктивний” термін “контент”, платформа часто сприймалася як така, що ігнорує труднощі, з якими зіткнулися виконавці, зокрема, подекуди недоотримуючи належної винагороди за свою працю.

На відміну від фізичних продажів або завантажень, які гарантують фіксовану оплату за пісню чи альбом, Spotify виплачує роялті на основі “ринкової частки” артиста. Таку політику неодноразово критикували Thom Yorke з Radiohead та Taylor Swift, які тимчасово видаляли свою музику з платформи.

Ситуація ускладнилася після того, як минулого року стрімінг-сервіс продемонстрував рекордні прибутки понад €1 мільярд, одночасно скоротивши штат на 17% та підвищивши вартість передплати. Це відбувалося на тлі того, що багато виконавців не могли заробити кошти, особливо після 1 квітня 2024 року, коли компанія офіційно демонетизувала всі треки з менше ніж 1000 прослуховувань.

Відомі особистості галузі висловлювали гостру критику:
– Басист Primal Scream, Сімоне Марі Батлер, стверджувала, що Ек “сидить на своєму яхті, сміючись з топ-5 Spotify, поки заробляє на музиці, до створення якої не має жодного відношення, називає це ‘контентом’, а артисти отримують лише £0.04 за прослуховування”.
– Spotify у своєму звіті Loud & Clear 2024 повідомила, що виплатила музичній індустрії понад $10 мільярдів (9,2 мільярда євро) лише у 2024 році, проте критики вказують, що більшість цих коштів потрапляють до незначної кількості топових артистів та лейблів, залишаючи переважну більшість виконавців у невигідних умовах.

Критичними відгуками відзначилися й інші відомі музиканти:
– Бйорк назвала Spotify “ймовірно найгіршим, що сталося з музикантами”.
– Джеймс Блейк зі скаргою про те, що “мозковий вплив спрацював, і тепер люди вважають, що музика має бути безкоштовною”.
– Трент Резнор з Nine Inch Nails відзначив, що стрімінг “фатально поранив” артистів.

Окрім численних протестів, платформа опинилася під шквалом критики через дозвіл на присутність на сервісі «штучного» гурту Velvet Sundown, який зміг набрати мільйони прослуховувань і отримав бейдж “підтвердженого артиста”. Це стало прикладом прагнення технологічних компаній звести людське творче мистецтво до алгоритмічних моделей, що загрожують знищити справжнє мистецтво.

Попри зростання протестів, важко стверджувати, що саме вони призвели до зміни керівництва, хоча час її оголошення може розглядатися як спроба знизити тиск. Один із членів ради директорів Spotify, Вуді Маршалл, запевняє, що зміни в керівництві планувалися вже кілька років.

Нове керівництво — співгенеральні директори Ґустав Сьодерстрьом та Алекс Норстрьом — матимуть непросте завдання відновити довіру, якої наразі бракує. Обидва працюють у Spotify понад 15 років і безпосередньо звітуватимуть Еку. Тому великі зміни у ставленні до артистів та їхньої творчості навряд чи варто очікувати.

Аналітик Morningstar Меттью Долгін зазначив у дослідницькій записці:
1. Перехід у керівництві завжди несе певний ризик, але він неминучий.
2. Цей перехід виглядає максимально впорядкованим.
3. Призначення співгенеральних директорів за умови, що Ек продовжує курирувати довгострокову стратегію, може створити більше ризиків, ніж мати одного чітко визначеного лідера.

Після оголошення про зміну керівництва акції Spotify, які за останній рік подвоїлися в ціні, впали більш ніж на 3% у ранковій торгівлі. Водночас платформа залишаєтся беззаперечним лідером ринку із близько 700 мільйонами активних користувачів щомісяця, що суттєво перевищує приблизно 90 мільйонів передплатників Apple Music.

author avatar
Христина Левченко
Міська репортерша. У центрі її уваги — життя столиці, інфраструктура, влада і люди.Гасло: «Київ змінюється щодня. Я — фіксую кожну мить».

різне