Як змінилося «пошукове» покоління: від «Google it» до «search it up»
Упродовж останніх двадцяти років фраза «погугли» була практично універсальною відповіддю на будь-яке питання. Якщо зараз запитати представників поколінь Z чи Альфа, то замість «Google it» почуємо «search it up» — коротку, нейтральну за змістом команду, яка не містить назви конкретної компанії.
Чому змінилася лексика пошуку?
Зміна здається незначною, але насправді вона відображає глибинні зрушення у тому, як ми шукаємо інформацію. Діти, які звикли до Siri, а потім до ChatGPT і Gemini, не обов’язково перш за все звертаються до традиційного пошуковика. Замість цього вони:
- користуються додатками на кшталт TikTok;
- використовують голосових помічників.
Фраза «search it up» є універсальною інструкцією — вона не обмежена конкретним брендом або сервісом. Тоді як «Google it» завжди безпосередньо вказувала на одну компанію.
Що означає перетворення бренду на дієслово?
У 2006 році Merriam-Webster та Оксфордський словник англійської офіційно додали слово “google” в нижньому регістрі як дієслово. Це лише закріпило те, що ще до того стало нормою у спілкуванні. Протягом цілого десятиліття пошуковик Google був синонімом процесу пошуку інформації в інтернеті.
Втім, це має й свій прихований негатив. Юристи Google побоювались поняття genericide — коли бренд настільки загальновживаний, що втрачає право на юридичний захист. Аналогічна доля спіткала такі назви, як Aspirin чи Escalator.
Як штучний інтелект змінює нашу мову
Лінгвісти вже помітили помітний вплив ChatGPT та інших AI на спосіб, яким ми пишемо і говоримо. Відтепер у повсякденній мові частіше звучать такі слова, як «поглиблюватися», «ретельний», «спритний».
Дослідження лексичних змін
Наукові команди зі Стенфорду, зокрема Кармела Цуніно та Майкл Бернштейн, проаналізували понад 100 000 дописів і коментарів на Reddit. Вони виявили, що люди починають вживати терміни, характерні для спілкування з чат-ботами, навіть у неформальному спілкуванні, а не лише копіюють готові тексти.
Цікаво, що нові слова поширюються навіть серед тих, хто ніколи не використовував ChatGPT. Наприклад, дослідник Макса Планка Хіраму Якура зазначив, що після появи чат-бота почав частіше вживати слово «delve» (поглиблюватися) у власній мові.
Дослідники Флоридського університету проаналізували 22,1 мільйона слів спонтанної мови та встановили, що майже 75% слів, пов’язаних з ІІ, зросли в уживанні, а деякі — навіть більше ніж удвічі.
Діти — драйвер мовних змін
Покоління, що виросло з голосовими помічниками Alexa та Siri, вже мало характерну манеру спілкування. Вчені помітили, що маленькі діти почали звертатися до людей так само командно та лаконічно, як і до пристроїв — «Гей, зроби X». Це спостереження зробили ще до появи ChatGPT.
Сьогодні саме це покоління словесно відходить від «Google it» на користь більш нейтрального «search it up». Така зміна символізує ширший зсув у тому, як молодь взаємодіє із джерелами інформації і технологіями загалом.
