У неділю, 19 жовтня, відбувся матч дев’ятого туру Ла Ліги, у якому футбольний клуб “Хетафе” приймав на своєму полі “Реал”. Ця зустріч привернула увагу не лише спортивних уболівальників, а й ЗМІ, оскільки під час трансляції для української аудиторії від сервісу MEGOGO була зафіксована рекламна кампанія російського пропагандистського телеканалу “Матч ТВ”.
Реклама транслювалася на електронних рекламних щитах, що розташовані навколо футбольного поля стадіону “Колозеум Альфонсо Перес” — домашньої арени “Хетафе”. Варто зазначити, що контент, який демонструється на таких рекламних носіях, зазвичай відрізняється залежно від географічного регіону сигналу трансляції.
Особливості події:
– Матч відбувся 19 жовтня та був частиною 9-го туру іспанського футбольного чемпіонату Ла Ліга.
– На стадіоні “Колозеум Альфонсо Перес” зустрілися “Хетафе” та “Реал”.
– Для українських глядачів трансляція була організована MEGOGO.
– Під час ефіру на рекламних щитах помічено рекламу “Матч ТВ” — російського пропагандистського каналу.
– Зміст реклами на вказаних рекламних панелях зазвичай адаптується відповідно до телевізійного сигналу в конкретному регіоні.
Фото-ілюстрації, які супроводжували трансляцію, підтверджують факт показу сумнівної реклами під час футбольного поєдинку, що викликало значний резонанс у медіа-просторі.
Такі випадки демонструють, що контроль за трансляцією і рекламними матеріалами в спорті є надзвичайно актуальним питанням. Адже від якості і змісту показуваного рекламу впливає не лише на добрий імідж події, але й на інформаційну безпеку глядачів, особливо в умовах сучасної геополітичної ситуації.
У цьому контексті важливо звернути увагу на механізми, за допомогою яких реклама транслюється на спортивних аренах, і на те, кому належить відповідальність за перевірку змісту рекламних повідомлень, які потрапляють до ефіру у різних країнах.
Фото: Getty Images/Global Images Ukraine
Читайте також:
– Ла Ліга. Хетафе — Реал 0:1. Андердогові забракло дисципліни
Таким чином, інцидент із трансляцією реклами російського пропагандистського каналу під час футбольного матчу у Ла Лізі став прикладом того, як медіапростір може бути використаний з політичною метою, що вимагає підвищеної уваги зі сторони мовників і регуляторів.