У попередньому році оновлення алгоритмів Google спричинили значне падіння трафіку новинних сайтів та видавців у пошуковій системі, що навіть призвело до банкрутства окремих незалежних видань, зокрема турецького Gazete Duvar. Тепер технологічний гігант завдає нового удару онлайн-ресурсам через впровадження штучного інтелекту для формування анотацій.
Функція AI Overview від Google — це сервіс, спрямований конкурувати з інструментами штучного інтелекту, такими як ChatGPT. Вона генерує короткі резюме, створені на основі моделі Gemini, які розміщуються на початку результатів пошуку. Під цим резюме наведено додаткову інформацію, зокрема посилання на джерела та опцію «Показати більше». Іншими словами, користувач, вводячи запит у Google, може отримати відповідь у вигляді стиснутого викладу, не переходячи за посиланнями нижче. Проте це створює серйозну загрозу для вебсайтів, які залежать від доходів від Google Ads та традиційної оптимізації пошукових систем (SEO).
### Зниження відвідуваності популярних сайтів
Особливо відчутний вплив AI Overview позначився на трафіку сайтів з контентом, що охоплює:
– путівники для відпочинку,
– поради з охорони здоров’я,
– огляди продуктів.
За даними Similarweb, пошуковий трафік цих платформ скоротився на 55% у період з квітня 2022 по квітень 2025 року. Звіт Wall Street Journal свідчить про спад трафіку у багатьох відомих новинних ресурсах по всьому світу. Зокрема, органічний трафік на сайти HuffPost для настільних і мобільних пристроїв зменшився більше ніж удвічі за останні три роки, схожа тенденція простежується й у випадку Washington Post.
У травні CEO Business Insider Барбара Пенз оголосила про звільнення близько 21% співробітників, пояснюючи це «екстремальним зниженням трафіку, що виходить за межі нашого контролю». Частка органічного трафіку на сайти New York Times у квітні 2025 року також впала до 36,5%. Ніколас Томпсон, генеральний директор The Atlantic, прогнозує, що трафік, що надходить з Google, наблизиться до нуля, і заявляє про необхідність перегляду бізнес-моделі. За його словами, «Google змінюється з пошукової системи на систему відповідей».
В інтерв’ю Wall Street Journal Томпсон та інші керівники галузі наголошують, що вони розробляють нові стратегії і найбільше зосереджуються на встановленні довірчих відносин із читачами.
### Користувачі не переходять за посиланнями
Представники Google стверджують, що компанія продовжує спрямовувати трафік на вебресурси, і користувачі, які клікають по посиланнях після перегляду AI Overview, проводять на сайтах більше часу. Однак дослідницькі опитування демонструють іншу картину.
Нове дослідження Pew Research Centre показало, що лише незначний відсоток із 900 опитаних користувачів Google у США переходить на джерело, вказане у пошукових результатах із резюме штучного інтелекту. Більшість користується виключно короткою інформацією, наданою Google.
Додатково з дослідження випливає, що найбільш часто цитованими джерелами і в AI Summary, і в традиційних пошукових результатах є:
– Wikipedia,
– YouTube (компанія також належить Google),
– Reddit.
15% посилань у AI-резюме належать цим трьом платформам. Посилання на урядові ресурси (.gov) зустрічаються частіше в AI-відгуках, ніж у стандартних пошукових результатах. При цьому ймовірність згадки новинних сайтів у AI-резюме та традиційному пошуку приблизно однакова — близько 5%.
Більш того, 404 Media, відомий ресурс з технологічними новинами, виявив, що одна зі статей про створення музики за допомогою штучного інтелекту не відображалась у пошуку Google, оскільки AI Overview резюмував її зміст, але не надавав посилання на сам матеріал. Як підсумок, видання констатувало: «AI Overview формує інформацію так, що оригінальне джерело практично ніколи не отримує переходів.»
### SEO втрачає впливовість
Вплив AI Overview на оптимізацію пошукових систем також є помітним. За даними The Register, клік через найбільш рейтинговий сайт у результатах із AI-резюме впав в середньому на 34,5%. Тепер наявність ресурсу на першій сторінці пошуку вже не несе тієї ваги, що колись.
### Часті помилки у інформації від штучного інтелекту
Окрім падіння трафіку, зростає ризик ненадійності самих AI-рекомендацій. 404 Media оприлюднив матеріал, в якому було виявлено, що одна із відповідей, створених AI Overview, фактично ґрунтувалась на іншому AI-резюме, яке, у свою чергу, базувалося на інформації з іншого AI-джерела. Експерти описують цей феномен як «порочне коло інформації, що призводить до краху моделей штучного інтелекту».
За відсутності достатньої кількості якісних джерел користувачі ризикують отримувати хибний і поверхневий контент, створений штучним інтелектом.
### Рекламна індустрія продовжує працювати на Google
Доходи вебсайтів і Google формуються за наступною схемою:
1. Вебресурси надають користувачам безкоштовний доступ до контенту.
2. Google направляє користувачів на ці сайти.
3. Останні відображають рекламу поряд з основним наповненням.
4. Більшість сайтів отримують доходи саме від реклами.
За інформацією BBC, близько 68% інтернет-активності починається із пошукових систем, серед яких приблизно 90% — це Google. Це свідчить про значну залежність вебсайтів від Google для монетизації.
Проте режим штучного інтелекту в пошуку може радикально підірвати бізнес-модель, що існувала вже 23 роки.
Щодо Google, зміни поки не негативно впливають на прибутки. Материнська компанія Alphabet у четвертому кварталі 2024 року зафіксувала рекордне зростання доходів. Вони збільшилися на 14% у порівнянні з попереднім роком і склали $96,4 млрд. За даними The Register, левова частка цих доходів — $54,2 млрд — надходить саме від реклами.
Цьому сприяє розміщення рекламних оголошень безпосередньо у або поруч із підсумковими блоками AI Overview.
Дослідження SparkToro показує, що у 2024 році лише 360 з 1000 пошукових запитів у США приводили користувачів на сайти, які не належать Google і не рекламуються його компанією. Зі зростанням ролі штучного інтелекту ці цифри прогнозують погіршення.
### «Відчай, а не попит»
Незважаючи на домінування Google в пошуковому сегменті, альтернативні сервіси на базі штучного інтелекту, як-от Perplexity, поступово набирають популярності.
За словами виконавчого директора Bank of America Мухаммада Расулнежата, інвестиції Google у розмірі $14 млрд у інфраструктуру лише за останній квартал сигналізують не про зростаючий попит, а про «відчай перед обличчям конкуренції».
Також слід враховувати, що Міністерство юстиції США продовжує звинувачувати Google у монополізації ринку. Відрегулювальні органи навіть вимагають від корпорації відокремити браузер Chrome. Неоднозначні кроки Google у напрямку рекламної та штучноінтелектуальної політики можуть лише загострити ці дискусії.
