Уряд Ізраїлю уклав контракт на суму 6 мільйонів доларів із новою фірмою, орієнтованою на консервативну аудиторію, Clock Tower X LLC, для створення медіаконтенту, спрямованого на покоління З. Щонайменше 80% матеріалів, що вироблятиме Clock Tower, будуть адаптовані саме для молодої аудиторії на різних платформах, зокрема TikTok, Instagram, YouTube, у подкастах та інших релевантних цифрових і телевізійних каналах. Основною метою є досягнення мінімум 50 мільйонів переглядів на місяць.
Серед особливостей діяльності компанії — запуск нових сайтів та створення контенту для впливу на результати GPT-моделювання у розмовах штучного інтелекту. Іншими словами, Clock Tower створюватиме вебресурси, які впливатимуть на те, як великі мовні моделі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, які навчаються на масивах інформації з інтернету, формуватимуть свої відповіді та висвітлюватимуть теми — усе це на користь Ізраїлю.
У межах проєкту також використовуватиметься програмне забезпечення для оптимізації пошукових систем MarketBrew AI. Ця платформа на базі штучного інтелекту допомагає клієнтам адаптуватися до алгоритмів пошукових систем, таких як Google і Bing, з метою підвищення помітності та рейтингу відповідних наративів.
Розповсюдження позитивних меседжів на користь Ізраїлю передбачено через мережу Salem Media Network — консервативну християнську медіагрупу з розгалуженою радіомережою, що продукує відомі шоу, зокрема Hugh Hewitt Show, Larry Elder Show і Right View with Lara Trump. У квітні ця мережа оголосила Дональда Трампа-молодшого та Лару Трамп значними акціонерами компанії. Проте Salem Media Network не надала відповідь щодо того, чи отримуватиме вона винагороду від Clock Tower за просування ізраїльських повідомлень і як саме відбуватиметься їх інтеграція.
Центральною фігурою угоди між ізраїльським урядом та Clock Tower є Бред Парскейл — колишній менеджер передвиборчої кампанії Дональда Трампа, який раніше залучав суперечливу мікротаргетингову фірму Cambridge Analytica у 2016 році. Наразі Парскейл очолює Clock Tower і водночас обіймає посаду головного стратега Salem Media Group.
У контракті Clock Tower не розкриває деталі щодо характеру промов, що їх просуватимуть від імені Ізраїлю. Відповідно до подання згідно із Законом про реєстрацію іноземних агентів (FARA), завдання фірми полягає у реалізації загальнонаціональної кампанії у США для боротьби з антисемітизмом.
Безпосередньою контактною особою з боку Clock Tower є Еран Шайовіч, начальник штабу Міністерства закордонних справ Ізраїлю. За інформацією з його профілю в LinkedIn, він очолює кампанію “проект 545”, спрямовану на підсилення стратегічних комунікацій і публічної дипломатії Ізраїлю.
Медіаактивності Clock Tower орієнтовані на сегмент американської молоді, яка виявляє помітне зниження підтримки Ізраїлю. Зокрема, у липні дослідження Gallup показало, що лише 9% американців віком від 18 до 34 років підтримують військові дії Ізраїлю в Газі. Інші опитування також констатують загальне падіння позитивного ставлення до Ізраїлю серед населення США.
Компанія також зобов’язана протягом 30 днів підготувати “первинний звіт про культурні, демографічні та настроєві дослідження” для Ізраїлю. Відомо, що нещодавно подібне опитування було проведене іншою американською фірмою, Stagwell Global, для Міністерства закордонних справ Ізраїлю. Хоч результати цього дослідження виглядали значно більш сприятливими для Ізраїлю порівняно з іншими опитуваннями, витік даних у Drop Site показав, що 47% американців вважають, що Ізраїль здійснює геноцид.
Під час зустрічі з прихильниками Ізраїлю у п’ятницю прем’єр-міністр Ізраїлю Біньямін Нетаньягу наголосив, що соціальні мережі є найважливішою зброєю, якою може розпоряджатися країна. За його словами:
– “Інструменти боротьби змінюються з часом”.
– “Сьогодні не можна воювати мечами — це неефективно… найважливішими зброями є соціальні медіа”.
Нетаньягу також висловив підтримку можливій покупці TikTok групою інвесторів. Серед них — співавтор Oracle Ларрі Еллісон, найбільший приватний донор ізраїльської армії, якому прогнозують ключову роль у цій угоді. Прем’єр зазначив: “Сподіваюся, угода відбудеться, це може мати важливі наслідки.”
Clock Tower здійснює свою діяльність на замовлення Havas Media Network — міжнародної медіакомпанії, що працює з Міністерством закордонних справ Ізраїлю через Ізраїльське агентство урядової реклами. Clock Tower — не єдина американська фірма, з якою Havas уклала субпідрядні угоди. На початку серпня портал Sludge повідомив, що Havas найняла PR-фірму SKDKnickerbocker, пов’язану з демократичним табором, на контракт із бюджетом у 600 тисяч доларів для ведення мережі ботів, які просувають прорізраїльські меседжі у соціальних мережах.
Робота SKDK завершилась одночасно з початком діяльності Clock Tower. Компанія заклала проект контракту 27 серпня, за два дні до того, як SKDK офіційно припинила роботу на користь Ізраїлю. В офіційній заяві для Politico представник SKDK відмовився пояснювати причини припинення співпраці, обмежившись фразою, що “робота виконала свою мету”.
На запити редакції щодо коментарів із цього приводу не відповіли представники SKDK, Havas та близька особа, пов’язана з Clock Tower.
