За інформацією прес-служби Join UP! Україна, отриманою NV Бізнес, у літній сезон цього року туроператор відправив на відпочинок понад 236 тисяч туристів. Для порівняння, за аналогічний період 2024 року ця цифра становила понад 139 тисяч.
Попри те, що показники ще далекі від довоєнних, позитивна тенденція свідчить про поступове відновлення туристичного сектору. Вже в серпні 2025 року українці почали резервувати тури на літній сезон 2026 року, що є ознакою повернення до довгострокового планування, яке практично не було притаманне в перші роки повномасштабної війни.
Ірина Мосулєзна, керівна директорка Join UP! Україна, відзначає:
- Цього літа помітне пожвавлення інтересу до подорожей — кількість туристів зросла більш ніж на 70% у порівнянні з минулим роком.
- Загальні обсяги ще не досягнули довоєнного рівня, але стабільна динаміка у воєнний період є позитивним сигналом про бажання українців планувати свій відпочинок.
- Відзначається збільшення інтересу до онлайн-бронювання B2C: компанія перебуває лише на початковому етапі розвитку цифрових сервісів, але вже бачить зростаючий попит.
- Запити українських туристів залишаються стабільними: чинні обмеження для туристів із РФ, популярність сімейних мандрівок, а також збільшення кількості військових серед відпочивальників. Відпочинок залишається необхідним і важливим для фізичного та ментального здоров’я громадян.
У сезоні 2025 року українцям найбільше подобалися такі популярні напрямки, як:
- Єгипет,
- Туреччина,
- Греція,
- Болгарія,
- Чорногорія.
Новинками літа стали тури на острови Майорка та Аліканте (Іспанія), а також розширена авіаційна програма на півострові Халкідіки (Греція). Особливо зацікавив туристів новий напрямок — курорт Ель-Аламейн в Єгипті, де Join UP! Україна запропонував унікальний продукт, спеціально адаптований під український ринок.
Туреччина продовжує утримувати свої лідируючі позиції, навіть з урахуванням зростання цін, розширивши пропозицію за рахунок популярних курортів Бодрум і Даламан, які повернулися до програми відпочинку.
Автобусні тури залишаються одним із найстабільніших форматів подорожей для українців в умовах війни. У 2025 році найбільший приріст попиту відзначений у напрямку Болгарії, що характеризується доступністю за ціною та зручною логістикою з виїздом, зокрема й із прифронтових міст. До новинок сезону належать:
- Відновлення автобусних турів до Греції (Халкідікі) з виїздом із Києва та Львова.
- Поява автобусів підвищеного комфорту для поїздок до Туреччини.
У сфері внутрішнього туризму найбільший попит найбільш традиційно припав на такі курортні регіони Західної України, як:
- Карпати,
- Трускавець,
- Поляна,
- Східниця,
- Закарпаття.
Середній чек на внутрішні тури у 2025 році зріс приблизно на 10−15% у порівнянні з минулим роком. Водночас попит на відпочинок в Одесі та Одеській області залишився нижчим за довоєнні показники через заходи безпеки та підвищення цін на готелі.
Щодо вартості турів, у 2025 році спостерігалося зростання середньої ціни туристичних пакетів для українців у сегментах авіаподорожей та автобусних поїздок. Основними чинниками цього стали:
- зростання цін на паливо,
- зміна маршрутів логістики,
- коливання валютних курсів.
Незважаючи на збільшення вартості, попит на відпочинок залишається високим. Туризм у складних обставинах продовжує служити для українців засобом відновлення фізичного, емоційного та соціального стану.
Примітка: всі наведені дані базуються на внутрішній статистиці туроператора Join UP! Україна, якщо не вказано інше джерело.
Join UP! представлений на дев’яти ринках, зокрема в Україні, Польщі, Румунії, Чехії, Молдові, Казахстані, Латвії, Литві та Естонії. Портфоліо компанії охоплює понад 40 напрямків і більше семи тисяч готелів. З часу заснування у 2010 році, за даними Join UP!, послугами компанії скористалися понад 6,4 мільйона туристів. Компанія співпрацює з майже 10 тисячами турагентств, а її фірмова мережа включає понад 100 власних та франчайзингових офісів.
Раніше NV повідомляв про найбільш популярні країни серед російських туристів, а також про те, де їх не зустрічають і чому вирізняються польські туроператори.
