Опубліковано: 20 жовтня 2025 року о 12:49 за GMT+2
Французький косметичний гігант L’Oréal і група Kering оголосили про стратегічне партнерство, яке передбачає набуття L’Oréal преміального підрозділу краси Kering за €4 млрд. Ця угода передбачає довгострокове ліцензування строком на 50 років деяких найвідоміших брендів Kering, зокрема Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga.
До основних моментів угоди належать:
– Передача в управління L’Oréal косметичних і парфумерних ліній брендів Gucci, Bottega Veneta і Balenciaga.
– Перехід у власність L’Oréal парфумерної марки Creed, що належала Kering.
Новопризначений генеральний директор Kering Лука де Мео наголосив, що об’єднання сил з міжнародним лідером індустрії краси забезпечить швидкий розвиток напрямів парфумерії та косметики для ключових будинків брендів і допоможе їм масштабуватися в цій категорії, реалізовуючи великий потенціал на довгострокову перспективу. Він також підкреслив, що партнерство дозволить обом компаніям розширити присутність у сегменті wellness за рахунок синергії між експертизою L’Oréal та унікальним охопленням розкішного сектора Kering.
Kering – парижська група, що спеціалізується на предметах розкоші та має у своєму портфелі такі відомі модні й шкіряні бренди, як Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga та Alexander McQueen. Основні доходи компанії, які за минулий рік склали €17,2 млрд, надходять від продажу сумок, взуття, готового одягу й аксесуарів, а також через підрозділ Kering Eyewear.
Група контролюється сім’єю Піно через холдингову компанію Artémis і наразі перебуває під тиском стимулювати зростання найбільшого бренда Gucci.
У свою чергу L’Oréal — це компанія, що працює виключно в сегменті краси, з виробничою та глобальною мережею збуту, і у 2024 році її продажі сягнули €43,48 млрд. Концерн пропонує широкий вибір продукції у сферах косметики, догляду за шкірою, волоссям і парфумерії, які розподілені між чотирма основними підрозділами:
1. Споживчі товари (Consumer Products);
2. Преміальна косметика (L’Oréal Luxe);
3. Професійні засоби (Professional Products);
4. Дерматологічна косметика (Dermatological Beauty).
L’Oréal працює як над створенням продуктових ліній від початку до кінця, так і управляє ліцензіями на розкішні бренди для модних будинків.
Оголошена в неділю угода закріплює домінування L’Oréal у сегменті люксової краси, одночасно дозволяючи Kering зменшити боргове навантаження та концентруватися на основній діяльності. Станом на кінець червня заборгованість Kering становила €9,5 млрд плюс €6 млрд довгострокових зобов’язань за орендою.
Генеральний директор L’Oréal Ніколя Еріонім висловив задоволення укладенням довгострокового стратегічного альянсу з одним із найпрестижніших і найкреативніших у світі люксових холдингів. На його думку, партнерство суттєво укріпить позиції L’Oréal як провідної компанії у сфері розкішної косметики та відкриє нові можливості в секторі wellness.
За словами Еріоніма, через бренд Creed компанія планує закріпитися серед лідерів у швидкозростаючому сегменті нішевих ароматів. Він також відзначив винятковий потенціал для розвитку таких високомодних будинків, як Gucci, Bottega Veneta і Balenciaga.
Особливістю цієї угоди є її двокомпонентна структура:
– Перший етап — передача L’Oréal відповідальності за розвиток косметичної та парфумерної продукції брендів Kering.
– Другий етап — створення спільного підприємства за моделлю 50/50, яке зосередиться на нових бізнес-напрямках у сфері wellness і довголіття, що дедалі більше інтегруються з преміум-сегментом краси.
