У 2017 році міський голова Києва Віталій Кличко підкреслював, що столиця володіє значним туристичним потенціалом, що дозволяє щорічно збільшувати кількість відвідувачів. Проте масштабна війна, припинення авіасполучення та підвищені ризики для безпеки суттєво знизили туристичний потік.
Попри складну ситуацію, міська влада не припиняє заявляти про наміри розвивати туристичну галузь. Втім, реальні результати останніх років демонструють, що досягнути запланованих показників поки що не вдається.
### Бюджетні показники та пріоритетні напрями розвитку
Київська міська рада схвалила цільову програму розвитку туризму на 2025–2027 роки з загальним фінансуванням у сумі 71,6 млн грн, що на 34 млн грн менше, ніж у попередньому періоді. Розподіл коштів за роками виглядає так:
1. 2025 — 21,6 млн грн;
2. 2026 — 25,1 млн грн;
3. 2027 — 29,2 млн грн.
Серед основних напрямів використання бюджету виділяються:
– проведення конференцій, семінарів і круглих столів, присвячених питанням туризму;
– організація рекламних кампаній;
– проведення екскурсій для гостей міста;
– створення і модернізація туристично-інформаційних центрів із виділенням 6,2 млн грн;
– розвиток медичного, гастрономічного та військово-історичного напрямів туризму, на що планують витратити 6,1 млн грн.
Проте ефективність окремих заходів викликає сумніви, адже лише кількість проведених семінарів не гарантує повернення або збільшення туристичного потоку.
### Проблемні аспекти на місцевому рівні
Проблеми туристичної інфраструктури Києва очевидні навіть без спеціального аналізу:
– зачинені туристичні павільйони на центральних вулицях Хрещатик і Бессарабка;
– пошкоджене покриття тротуарів у центральній частині міста;
– занедбані історичні вулиці району Поділ;
– пусті постаменти, де мали бути пам’ятники;
– зачинені кінотеатри з пустими афішними стендами.
Для порівняння, туристична інфраструктура у містах-побратимах, таких як Краків, залишається доглянутою навіть у періоди кризових явищ.
### Статистичні дані та тенденції
До початку повномасштабної агресії Київ щороку приймав сотні тисяч іноземних туристів:
– у 2021 році місто відвідало близько 300 тисяч іноземців;
– найбільші групи гостей приїжджали зі Сполучених Штатів Америки, Ізраїлю та Туреччини.
Після 24 лютого 2022 року приплив іноземних туристів фактично припинився, а акценти з туристичної діяльності були зміщені на внутрішній туризм. На 2024 рік очікується понад 1,5 мільйона вітчизняних відвідувачів, за прогнозами міського голови.
### Кадрові проблеми в управлінні галуззю
У червні 2025 року з посади начальниці Управління туризму та промоцій Київської міської державної адміністрації була звільнена Марина Радова після розголошення скандального відео з її робочого кабінету. Цей інцидент додатково підкреслив кризовий стан менеджменту в туристичній сфері.
### Напрями для покращення
Експерти вважають, що для відновлення туристичного потенціалу Києва після війни слід зосередитись на таких завданнях:
– інвестувати в реальну фізичну інфраструктуру замість обмеження заходами типу семінарів;
– розробити чітку та послідовну стратегію бренду міста;
– створювати нові туристичні об’єкти й модернізувати наявні;
– забезпечити безбар’єрність і безпеку на ключових туристичних локаціях;
– підтримувати місцевий бізнес, який пов’язаний із діяльністю у туристичній сфері.
Київ має унікальний потенціал для розвитку туризму, однак наразі він використовується недостатньо ефективно. Накопичені роками проблеми загострила війна, тому для того, щоб після завершення бойових дій столиця могла конкурувати з провідними європейськими містами, нагально необхідно вкладати ресурси в інфраструктуру і підвищувати комфорт відвідувачів.
