Епідемія однакових AI-флаєрів: Чому всі бачать ChatGPT у кожному оголошенні
Здається, я просто не помічав, скільки реклами і флаєрів, створених ChatGPT, було навколо. Але як тільки почав звертати увагу, їх — всюди. Декілька кварталів від мого дому — на стенді: «Break Free Surfing California: уроки серфінгу на Венеціанському пляжі». В Instagram — розпродаж закриття скейтшопу. Запрошення на вечірки, концерти, святкові барбекю 4-го липня у барах. Я бачив оголошення, зроблені ChatGPT, по всьому світу: служби доставки ліків у Берліні, трансляції матчів Чемпіонату світу у Франції, вивіз сміття в Південній Кароліні, благодійні заходи в Техасі.
Типові риси «чатуйського» дизайну
Якщо ви зосередитеся і почнете розпізнавати AI-флаєри, то вони буквально переслідуватимуть вас. Здебільшого це великі, кричущі яскраві написи на темному фоні з AI-згенерованою або зміненою картинкою. Також практично завжди є списочок із загальних іконок, трохи пов’язаних з тематикою, лінії, що підкреслюють фрази, виділені жирним чи підкреслені слова, стрілочки й галочки, розкидані навмання.
Чому дизайн «на автоматі» не працює
Критика AI-флаєрів перегукується з усіма обвинуваченнями в бік іншого AI-контенту: він здається одноманітним, халтурним, а подекуди й зовсім бездушним — наче підприємцям байдуже, чи приваблива їх реклама.
Відео дизайнера Кензі Грін, яке називається «Клієнти благають припинити цей AI-бруд», зібрало 870 тисяч переглядів. Іншому ролику, де дизайнер розчаровано хитає головою, дивлячись рух AI-флаєрів, — вже під 7 мільйонів.
- Люди легко розпізнають AI у логотипах, обгортках фудтраків, графіках для соцмереж і меню.
- Такі роботи сприймають як знак байдужості, на користь конкурентів, які найняли справжніх дизайнерів.
- Здається, що зекономлений час і гроші на роботі AI перетворюють бренд на безликий серед безликих.
Все більше опору масовому використанню AI-флаєрів
Нетерплячість до «ChatGPT-флаєрової пандемії» відчутна не лише у США. У Нью-Джерсі компанія Death By Stickers продає наклейки «CERTIFIED AI BULLSHIT», щоб позначати подібну рекламу. Бар Thomas House у Дубліні заявив, що припиняє приймати такі оголошення: «Ми поруч з найбільшим в Ірландії арт-коледжем — це просто негарно», — написали вони в Instagram.
Подібні заборони діють і в Окленді, а анті-AI-плакати з’являються низкою мов, наприклад:
- Португальською: «TUDO IGUAL: FLYER GERADO PELO CHATGPT? CLARO QUE SIM!» (Усе як завжди: Флаєр від ChatGPT? Звичайно!)
- Німецькою: «BITTE KEINE FLYER MIT CHATGPT» (Будь ласка, не робіть флаєри через ChatGPT)
Люди відмовляються ходити на заходи або підтримувати бізнеси, котрі рекламуються таким способом. Деякі графічні дизайнери вже пропонують бюджетні послуги з гарантованим відмовленням від AI у створенні рекламних матеріалів.
Думка експертів про тренд на погану графіку
Джонатон Юл, креативний директор студії Concrete у Торонто, каже, що ці плакати — не новий феномен у світі поганого дизайну, але тепер відсутній той самий шарм, що виникав раніше навіть у недосконалих роботах, створених власниками бізнесів.
Зараз генеративний AI дає змогу швидко отримати лискучу поверхню без душі. Проте колись такі матеріали робили дизайнери з невеликих агенцій чи друкарень, хоч і зі своїми обмеженнями часу та ресурсів. Юл також вважає, що велика заслуга у формуванні цього стилю належить алгоритмам YouTube, які сприяють використанню кричущих форматів та шокових заголовків.
Де зустрічаються AI-флаєри?
В останні тижні я фіксую всі, що бачу в реальному житті — від мексиканських ресторанів і уроків серфінгу в Лос-Анджелесі до візитівок служб доставки ліків у Берліні та оголошень для крамниць з калачами у Філадельфії. Деякі намагаються не помічати їх, але мозок постійно намагається зрозуміти: це зроблено штучним інтелектом чи ні, і чи має це значення.
Отримати такий флаєр через ChatGPT дуже просто. Наприклад, прохання «Зроби плакат для мого бару, де буде вечірка 4 липня з їжею, веселощами й салютом» дає майже стовідсотковий результат у стилі «типового» AI-флаєра.
Чогось натхненного і живого замало
Перша думка, яка спадає на думку, — ці плакати не мають того неповторного шарму, як недбало намальовані чи написані від руки оголошення, що іноді бодай викликали усмішку або емпатію. Навіть безсоромні, надмірні, часом непередбачувані слайди зі старих презентацій бізнесу мають більше характеру, ніж стерильна «чатуйська» реклама.
Варто зустрічати знову хоч щось — талановито просте, з людським підписом, креативні каракулі від руки чи бодай щось, що не виглядає наче зроблене на автоматі.
