OpenAI готується до революції реклами у ChatGPT: нові формати вже на горизонті
OpenAI активно шукає інженерів для створення нових форматів реклами у ChatGPT, які не обмежуватимуться стандартними спонсорськими блоками, випробуваними з лютого. Цей крок вказує на те, що компанія прагне розширити можливості рекламних інтеграцій, включаючи зображення, відео, нативні, розмовні та інтерактивні формати.
Що саме включають в себе нові вакансії
На сторінці вакансій OpenAI з’явилися три оголошення, котрі початково помітили в Digiday. Вони описують роботу в межах нової монетизаційної команди, де основна мета — створювати рекламу різних видів та форматів. Задіяні медіа охоплюють текст, зображення, відео, нативну рекламу, а також інтерактивні та розмовні елементи.
Дві з трьох позицій сфокусовані на мобільних платформах: одна — для iOS, інша — для Android. Для кожної потрібен досвід не менше чотирьох років. Обидві команди працюють у сфері “Ad Formats”, відповідаючи за вигляд та подачу рекламних блоків.
Третя позиція — більш старша, із загальним досвідом щонайменше сім років і орієнтована на монетизацію, інфраструктуру, API та користувацький досвід при роботі з рекламою. Ця роль вважається фундаментальною для розвитку рекламних сервісів OpenAI.
Пріоритети безпеки та конфіденційності
Кожне оголошення акцентує увагу на дотриманні високих стандартів безпеки, конфіденційності та етичності, встановлених у OpenAI. Компанія чітко вимагає гарантування відповідності політикам безпеки та справедливості в рекламних системах. Збереження довіри користувачів ChatGPT залишається пріоритетом навіть під час розширення рекламних можливостей.
Як виглядають нинішні рекламні формати
Сьогодні реклама у ChatGPT — це досить простий блок із заголовком, коротким описом, картинкою та посиланням. Проте Digiday минулого місяця публікував макети, що демонструють більш розширені варіанти з великими зображеннями та кнопками з закликом до дії, які рекламодавці можуть персоналізувати.
Наразі цей формат вже запущено в семи країнах. Замість оплати за покази тепер використовується модель оплати за клік, а рекламодавці можуть керувати кампаніями через зручний інструмент самообслуговування. За даними Marketing Dive, понад 2 000 брендів уже рекламуються у ChatGPT через платформу Criteo, одного з партнерів OpenAI у галузі рекламних технологій.
Подальший розвиток рекламних можливостей
OpenAI обіцяє поступове розширення програми, включаючи нові формати, рекламні цілі та методи закупівлі. Зокрема, ідеться про інтерактивні оголошення, які зможуть відповідати на питання користувача, допомагаючи прийняти рішення про покупку безпосередньо у чаті.
Причини, чому це важливо
Очікується, що нові формати реклами займуть більше екранного простору, ніж поточна невелика рекламна панель у нижній частині відповіді. Це може відволікати увагу користувачів від органічного контенту, де часто згадуються бренди безкоштовно.
Відповідно, постає питання, наскільки органічна видимість збережеться при посиленні ролі платної реклами. OpenAI заявляє, що реклама не впливатиме на зміст відповідей, але більший простір навколо відповідей явно зміниться.
Що чекати в майбутньому
Поки що OpenAI не назвала конкретних дат початку тестування нових форматів реклами. Керівник рекламного напрямку компанії в інтерв’ю Digiday зазначив, що дорожня карта формується на основі фідбеку від рекламодавців, які вже беруть участь у тестах. Найбільш ясним сигналом того, що компанія прагне до суттєвих змін, є якраз нинішнє розширення штатів.
Фінальний вигляд рекламних блоків буде критично впливати на те, наскільки помітними стануть платні розміщення у відповідях ChatGPT, а відтак і на рекламний ландшафт всередині платформи.
Автор фото: Samuel Boivin / Shutterstock
