OpenAI запускає найбільшу рекламну кампанію для ChatGPT з акцентом на людські історії замість технологічного пафосу
OpenAI презентує свою найбільшу брендовану кампанію для ChatGPT, кардинально відмовляючись від наративу, орієнтованого виключно на технології. Тепер компанія звертає увагу на справжні, орієнтовані на людей сюжети — від пошуку рецепту для романтичної вечері до організації спільної поїздки братів і сестер.
Після візуально абстрактного дебюту під час Супербоулу на початку року, новий рекламний проєкт OpenAI демонструє поворот у творчості. Компанія робить ставку на звичайні повсякденні ситуації, що дозволяє здобути довіру більш широкої аудиторії.
Ця стаття детально аналізує зміни в підході, концепції сторітелінгу в нових рекламних роликах, а також те, що це означає для маркетологів у контексті насиченого ринку штучного інтелекту.
Короткий огляд для занятих читачів:
Ось зміст для швидшого доступу до ключових розділів:
- Майбутнє маркетингу: трансформації зі штучним інтелектом до 2025 року
Ознайомтесь із прогнозами щодо автоматизації, персоналізації, прийняття рішень, нових технологій і етичних викликів у сфері маркетингу із застосуванням ШІ.
Що нового в брендованій кампанії OpenAI для ChatGPT
Новий цикл рекламних роликів OpenAI стартував під час трансляції NFL Primetime та триватиме до кінця року в США та Великій Британії. Медіаплан охоплює телебачення, стримінгові платформи, зовнішню рекламу, платні соціальні мережі та партнерства з інфлюенсерами.
Голова маркетингового відділу, Кейт Роуч, відзначає, що це більший рекламний бюджет, ніж у першої реклами бренду на Супербоулі.
Нові ролики можна переглянути за посиланням.
Кожен сюжет базується на реальних випадках використання ChatGPT і демонструє молодь як одних із найкреативніших користувачів інструменту. Сценарії включають такі приклади, як:
- Використання ChatGPT для враження на побаченні рецептом вечері.
- Вдосконалення фізичної форми за допомогою порад з тренувань.
- Планування подорожі кількома штатами з друзями.
Чому OpenAI переходить до емоційної розповідності
Ця кампанія радикально відрізняється від рекламного ролика на Супербоулі, який покладався на анімацію в стилі пуантілізму, представляючи ChatGPT як новий етап у розвитку технологій. Тоді OpenAI позиціювала себе як передовика технічного прогресу.
Тепер же меседж став більш особистісним. ChatGPT — це не лише інструмент для роботи чи наукової фантастики, а й для приготування їжі, навчання та щоденних моментів життя, що не завжди ідеальні. За словами віцепрезидента з творчості Майкла Табтабаї, головною метою було виразити “гуманність, креативність і чітку орієнтацію на людину”.
Режисер Майлз Джей знімав кампанію на 35-мм плівку, що передає тепло і тактильність кадрів. Стиліст Гейді Бівенс та фотограф Семюель Бредлі відповідали за друковану та зовнішню рекламу. Ролики розроблялися спільно з креативним агентством Isle of Any та медіаагентством PHD безпосередньо в OpenAI.
Цікаво, що ChatGPT також був використаний під час креативного процесу – інструмент зіграв роль співтворця, допомагаючи згенерувати ідеї персонажів та сценаріїв, як зазначив виконавчий креативний директор Зак Стубенволл.
Що важливо знати маркетологам
Зміна підходу у сторітелінгу OpenAI — це не просто оновлення бренду. Це підказка для маркетологів, які стежать за тим, як штучний інтелект позиціонується у свідомості суспільства.
Ключові уроки:
-
Емоційний зв’язок працює, особливо в технологіях
Бренди штучного інтелекту часто проявляють спокусу демонструвати “круті технології”, забуваючи про практичну цінність. OpenAI вибирає інший шлях: через дрібні, близькі моменти переформатовує ChatGPT із футуристичного інструменту у корисний щоденний сервіс. Для маркетологів це означає, що ув’язнення продукту у людський контекст сприяє ширшому прийняттю. -
Співтворчість із штучним інтелектом є ефективним робочим процесом
Натомість подавати ChatGPT як кінцевий продукт, OpenAI використовує його як компаньйона у розробці реклами. Такий синтез людської та машинної ідеації може стати нормою, особливо для невеликих креативних команд. Маркетологам варто досліджувати, як генеративні ШІ інструменти можуть прискорити початкові етапи ідей або слугувати за основу для початкових версій кампаній. -
Цілеспрямованість на молодше покоління без ігнорування їхнього впливу
Зосереджуючись на поколінні Z у своїх роликах, OpenAI орієнтується на аудиторію, яка першою приймає нові технології і володіє потужним соціальним впливом. Навіть якщо основна аудиторія старша, вплив молодого сегмента не варто недооцінювати — їхнє користування задає культурну популярність і трендовий рух. -
Тон бренду може швидко змінюватися і повинен адаптуватися
Менше ніж за рік OpenAI пройшов шлях від абстрактного футуризму до інтимного сторітелінгу. Для маркетологів це сигнал, що тон бренду не обов’язково має бути незмінним. Якщо зміщується сприйняття ринку або ваш продукт знаходить нову актуальність, можна сміливо коригувати позиціювання — головне робити це усвідомлено.
Ця стаття створена людьми з підтримкою штучного інтелекту, реалізованою через ContentGrow. Якщо ви зацікавлені у комплексних контентних рішеннях із бюджетом від $2000 на місяць, рекомендуємо забронювати консультацію.
Для брендів і видавців ContentGrow пропонує масштабовані та індивідуальні послуги зі створення контенту. Запрошуємо обговорити ваші потреби та з’ясувати, чи підходить вам ContentGrow. Для підтвердження зустрічі потрібно надати відповідну інформацію.
