OpenAI запускає найбільшу у своїй історії бренд-кампанію для свого флагманського продукту ChatGPT, демонструючи, як цей штучний інтелект допомагає у звичайних, щоденних ситуаціях, з якими може зіткнутися кожен. Кампанія стартує сьогодні під час трансляції NFL Primetime і триватиме до кінця року в США та Великій Британії. Вона охоплює ефірне телебачення, потокові сервіси, зовнішню рекламу, платний соціальний маркетинг та співпрацю з лідерами думок. За словами головної маркетологині OpenAI Кейт Роуч, це значно масштабніша інвестиція у медіа та присутність на численних платформах і локаціях, ніж перший рекламний ролик компанії під час Супербоулу у лютому.
Рекламні відео засновані на реальних прикладах використання ChatGPT у повсякденному житті – від приготування їжі й навчання до планування подорожей. У кожній історії зображені молоді люди, яких Роуч називає одними з найкреативніших і найініціативніших користувачів сервісу.
Серед сюжетів, зокрема:
1. Молодий чоловік, який звертається до ChatGPT за рецептом, аби справити враження на нового романтичного партнера.
2. Інший чоловік шукає поради з фітнесу.
3. Кілька братів і сестер використовують ChatGPT для планування подорожі на автомобілі.
В подальшому протягом року будуть представлені додаткові ролики.
«Ми прагнемо показати їхні історії у вигляді, що резонує з іншими і викликає відчуття спільності, — зазначає Роуч. — Мета полягає у тому, щоб люди, переглядаючи ці моменти, відчували: „це для мене“».
### Новий креативний підхід
У цій кампанії відбувся творчий зсув порівняно з рекламою на Супербоулі, де використовувалися анімації, натхненні пуантилізмом, що ілюстрували технологічні інновації, такі як літаки чи телебачення, які передували появі ChatGPT.
За словами Роуч, тоді головним повідомленням була ідея, що події відбуваються швидше, ніж люди усвідомлюють, і OpenAI стоїть на передовій цих інновацій.
Тепер, в міру того як штучний інтелект стає більш поширеним, OpenAI хоче продемонструвати, як він «з’єднується з людьми на гуманному рівні», підкреслює Майкл Табтабай, віцепрезидент із творчості. Він додає, що це визначає позиціювання бренду як такого, що сповнений людяності, творчості та концентрації на потребах людей.
Завдання полягає у тому, щоб рекламні матеріали були водночас надихаючими та базувалися на реальних прикладах використання, перетворюючи ChatGPT на продукт, до якого люди прагнуть долучитися, пояснює Роуч.
### Людський внесок у цифрову кампанію
Хоча промоція орієнтована на інструмент штучного інтелекту, людський талант і креативність залишаються ключовими для кампанії. Внутрішня креативна команда OpenAI працювала разом із агенцією Isle of Any. Режисер Майлз Джей знімав ролики на плівку 35 мм за підтримки продакшн-компанії Smuggler. Фотограф Семюель Бредлі та стиліст Гейді Бівенс працювали над зовнішньою рекламною кампанією. Медіа-партнером став агентство PHD.
Разом з тим, команда активно використовувала ChatGPT як «співавтора» на етапі розробки кампанії. Зач Стубенволл, виконавчий креативний директор OpenAI, підкреслює, що це допомогло розширити ідеї, генерувати нові образи персонажів і стало невід’ємною частиною самого рекламного ролика.
### Культурний маркетинг
OpenAI, один із провідних стартапів у сфері штучного інтелекту, почав активно виходити на масовий маркетинг після призначення Кейт Роуч, доньки маркетингової сфери в криптовалютній компанії Coinbase, на посаду першої головної маркетологині в грудні. У серпні також був запрошений Майкл Табтабай на посаду глобального креативного лідера.
Після показу ролика на Супербоулі бренд зосередився на рекламі, спрямованій на студентів коледжів, а також налагодив партнерські відносини зі спортивними командами та лігами США, зокрема з Chip Ganassi Racing.
OpenAI також розширює штати, щоб збільшити маркетинговий вплив ChatGPT та побудувати внутрішню інфраструктуру для рекламних кампаній, повідомляє ADWEEK минулого тижня.
З моменту виходу у листопаді 2022 року, ChatGPT досяг 700 мільйонів активних користувачів на тиждень станом на серпень, що майже на 200 мільйонів більше, ніж у березні.
У фінансовому плані OpenAI демонструє стрімке зростання: щорічний регулярний дохід компанії склав 13 мільярдів доларів у серпні, що більше за 10 мільярдів у червні, і вона має всі шанси перевищити 20 мільярдів до кінця року.
