У Голлівуді з’явилася нова потенційна зірка, яка незабаром може дебютувати на великому екрані. Про неї вже говорять, червона доріжка очікує на неї, а агентства з пошуку талантів, за чутками, активно зацікавлені. Однак є один суттєвий нюанс: ця актриса – повністю штучний інтелект.
Тіллі Норвуд була створена голландською акторкою та технологічною інноваторкою Елайн Ван дер Велден. Її студія штучного інтелекту Xicoia, що є відгалуженням студії Particle6, має на меті просувати цифрові «таланти» в кіноіндустрії та телебаченні.
У розмові з «Broadcast International» у липні Ван дер Велден зазначила: «Ми прагнемо зробити Тіллі наступною Скарлетт Йоханссон або Наталі Портман, саме це є головною ціллю нашої роботи». Тоді ж відбувся плавний запуск персонажа у соціальних мережах. Нині в Інстаграмі Тіллі Норвуд налічується 39,1 тисячі підписників, де вона, як «початкуюча актриса», запитує: «Яку роль бачите для мене?»
Згідно з інформацією з цьогорічного саміту в Цюріху, проведеного в рамках індустріальної програми Цюріхського кінофестивалю, кіностудії почали таємно розвивати проекти зі штучним інтелектом.
Елайн Ван дер Велден розповіла виданню «Deadline»:
«У лютому на багатьох засіданнях керівних рад панувало скептичне ставлення: ‘Це нереально, цього не станеться’. Але вже до травня думка кардинально змінилася: ‘Нам потрібно співпрацювати з вами’».
Тіллі вже здобула свою першу роль у комедійному скетчі під назвою AI Commissioner, який вона опублікувала на Facebook із підписом: «Не можу повірити… моя перша роль уже в мережі!» Вона додала: «Хоч я і створена штучним інтелектом, зараз відчуваю цілком справжні емоції. Дуже хвилююся щодо майбутнього!»
Ван дер Велден продовжує:
- «Коли ми вперше представили Тіллі, багато хто не розумів, хто це».
- «Незабаром ми оголосимо, яке агентство її представлятиме».
У дописі на LinkedIn вона зазначила:
- «Глядачів цікавить історія, а не наявність у зірки пульсу».
- «Тіллі вже привертає увагу як агентств з управління талантами, так і фанатів. Епоха синтетичних акторів – не майбутнє, а теперішнє».
Зазначений підхід викликав шквал критики. Дебати, які розгорнулися у соцмережах, супроводжувалися різкими висловлюваннями:
- «Це кінець кіноіндустрії, як ми її знали. Прощавайте, живі актори».
- «Підтримувати це не слід».
- «Це глибоко хибний шлях».
- «Світ виграє, якщо цю ініціативу зупинять».
Реакцію висловили й професійні артисти:
- Володарка «Золотого глобуса» Тоні Коллетт опублікувала серію емодзі із криком.
- Акторка і режисер Наташа Лайонн висловила заклик бойкотувати агентства, які беруть участь у просуванні таких проєктів.
- Емілі Блант, володарка премії Screen Actors Guild Award, назвала створення таких персонажів страшним у подкасті з Variety.
- Кірсі Клемонс, відома за ролями у Dope, Justice League та The Flash, вимагала прозорості і публічного розкриття імен агентств.
- Мара Вілсон, акторка Matilda, у своєму Instagram написала:
«Сором цим людям. Вони вкрали обличчя сотень молодих жінок, щоб створити цю AI-акторку. Вони не творці – вони злодії ідентичності».
Ці реакції є цілком обґрунтованими з огляду на існування реальної загрози для творчих професій від розвитку штучного інтелекту. Голлівудський акторський союз SAG-AFTRA також відреагував на новину про інтерес до підписання контракту з Тіллі Норвуд.
У своєму офіційному заяві організація підкреслила:
- «SAG-AFTRA відстоює пріоритет людської творчості і заперечує заміну живих виконавців синтетичними».
- «Тіллі Норвуд – це не актор, а персонаж, створений комп’ютерною програмою на основі робіт багатьох професійних артистів без їхнього дозволу та компенсації».
- «Цей персонаж не має життєвого досвіду, не здатний відчувати емоції і, судячи з усього, глядачів не приваблює контент, який не має зв’язку з людським досвідом».
У рамках страйку 2023 року SAG-AFTRA домігся захисту прав акторів на образи і виступи у контексті ШІ.
У заяві також наголосили, що:
- «Використання украдених виступів створює проблему безробіття серед акторів, ставить під загрозу їхні доходи і знецінює людську майстерність».
- «Продюсерам, які підписали відповідні угоди, слід пам’ятати про необхідність повідомляти та вести переговори перед використанням синтетичних виконавців».
Під тиском критики Елайн Ван дер Велден відреагувала повідомленням в Instagram, пояснивши, що вбачає в Тіллі Норвуд не заміну людині, а творчий продукт, справжній витвір мистецтва.
Вона додала:
- «Я розглядаю ШІ не як заміну людині, а як новий інструмент, нову палітру».
- «Так само, як анімація, лялькарство чи CGI розширили можливості оповіді, не відбираючи живу акторську майстерність, ШІ відкриває нові способи створення історій».
- «Я сама актор, і нічого – навіть персонаж на основі ШІ – не може відняти майстерність чи радість від живого виконання».
- «Щоб оживити такого персонажа, потрібен час, навички і багато роботи».
Однак у своїй заяві вона не прокоментувала питання викрадення матеріалів реальних виконавців для навчання ШІ-персонажа без їхньої згоди.
Безумовно, всі види творчості заслуговують на визнання. Але коли творці висловлюють нагальні та обґрунтовані занепокоєння через відсутність регулювання ШІ й поширення штучного інтелекту в технологічно орієнтованому світі, а також через використання їхньої творчості у навчанні ШІ, важливо дослухатися до їхньої позиції.
Нагадаємо, що загроза від штучного інтелекту стала однією з ключових тем під час страйків у кіноіндустрії два роки тому, коли письменники і актори вимагали захисту від технології.
Отже, червона доріжка поки що закрита для Тіллі Норвуд, якщо тільки глядачі не відмовляться від цінності людської майстерності та від наявності «пульсу».
На момент підготовки матеріалу ані Скарлетт Йоханссон, ані Наталі Портман не висловилися щодо потенційної наступниці.
