OpenAI, компанія, що стоїть за розробкою штучного інтелекту ChatGPT, готується до принципової зміни своєї бізнес-моделі, враховуючи інтеграцію реклами в свій провідний чат-бот. Останні події свідчать про те, що компанія шукає нові способи монетизації своєї величезної бази користувачів понад межі підписок та зборів за API, що може кардинально змінити взаємодію штучного інтелекту з комерцією.
Зокрема, у списку вакансій, виявленому експертами галузі, вказано, що OpenAI наймає інженера Growth Paid Marketing Platform. Ця посада полягає у розробці внутрішніх інструментів для інтеграції рекламної платформи, управління кампаніями та відстеження результатів у режимі реального часу в межах нещодавно створеної команди «ChatGPT Growth». Подібні найми демонструють намір компанії створити технічну інфраструктуру для платного маркетингового середовища в ChatGPT.
### Сигнали від набору персоналу та внутрішньої стратегії
За інформацією з ресурсу Slashdot, що посилається на Adweek, OpenAI збільшує штат з метою розширення маркетингових можливостей ChatGPT та розробки внутрішніх інструментів для маркетингу на платформі. Ця ініціатива відбувається на тлі ширших чуток, що компанія розглядає рекламу як нове джерело доходів, особливо під час переходу на комерційну модель. Інсайдери підкреслюють, що масивний обсяг користувацької активності ChatGPT створює вигідні умови для реклами, яка могла б покрити значні витрати на обчислювальні ресурси, необхідні для роботи складних моделей штучного інтелекту.
Потенційне включення реклами відповідає нещодавнім зусиллям OpenAI щодо трансформації ChatGPT з простого чат-інтерфейсу у платформу додатків. Під час події DevDay 2025 компанія презентувала функції, які дозволяють інтегрувати сторонні сервіси, такі як Spotify та Canva, безпосередньо у чат. Цей крок, описаний у матеріалах Wired та Ars Technica, робить ChatGPT універсальним інтерфейсом для взаємодії з різноманітними сервісами, де реклама природньо могла б стати частиною користувацького досвіду.
### Зміна позиції щодо реклами
Генеральний директор OpenAI Сем Альтман раніше висловлював негативне ставлення до реклами, відкрито заявляючи, що вона йому неприємна. Проте останні коментарі свідчать про пом’якшення цієї позиції. У розмовах, висвітлених Search Engine Land, Альтман зазначив, що релевантна реклама, аналогічна тій, що присутня в Instagram, не є повністю виключеною. Цю зміну підтверджують публікації у соціальній мережі X (колишній Twitter), де зросла інтенсивність спекуляцій щодо впровадження реклами у ChatGPT, про що також повідомляє Financial Times, посилаючись на внутрішні обговорення в компанії.
Час цього кроку особливо примітний через зростаючий тиск на OpenAI щодо досягнення стабільних доходів. У світлі планів щодо значних інвестицій у обчислювальні потужності — Альтман згадував про мету досягти 250 гігаватів до 2033 року, як повідомляє The Verge — компанії необхідно диверсифікувати джерела прибутку. Реклама могла б доповнити нинішні підпискові сервіси, наприклад ChatGPT Plus, без пошкодження ключової аудиторії за умови виваженого впровадження.
### Наслідки для користувачів та конкурентів
Зі сторони індустрії, цей розвиток подій викликає питання щодо захисту приватності користувачів і якості їхнього досвіду. Впровадження реклами в AI-відповіді може розмити межу між корисною інформацією та спонсорованим контентом, що теоретично може знизити рівень довіри. Конкуренти, такі як Google із проєктом Gemini та Anthropic із Claude, ведуть пильне спостереження, оскільки модель з рекламою від OpenAI здатна стимулювати розвиток подібних стратегій і в інших компаніях.
Крім того, згідно з даними StartupNews.fyi, існують натяки на можливі партнерські відносини з торговцями для здійснення покупок безпосередньо в чаті, де OpenAI може отримувати комісію. Цей напрямок електронної комерції в поєднанні з рекламою може перетворити ChatGPT на багатофункціональну платформу, подібно до провідних соціальних мереж. Водночас OpenAI підкреслює, що наразі не має негайних планів щодо запуску реклами, залишаючи питання відкритим для подальших змін.
### Широкі наслідки для індустрії
Із розвитком цього напрямку, перед OpenAI навряд чи вдасться уникнути посиленої уваги регуляторів. Проблема антимонопольних обмежень, що вже активно обговорюється у контексті домінування великих технологічних компаній в рекламному просторі, імовірно, торкнеться і фірм, що працюють в галузі штучного інтелекту. Раніші кроки компанії, зокрема випуск кастомізованих GPT у 2023 році, згадані у матеріалах Slashdot, задали напрямок у бік платформізації, що можна розглядати як підґрунтя для подальшого розширення.
У разі впровадження реклами OpenAI зробить важливий крок у монетизації штучного інтелекту, поєднуючи інновації з комерційною ефективністю. Спостерігачі галузі з нетерпінням очікують, яким чином ця зміна інтегруватиметься з подальшим розвитком AI-агентів та систем реального часу, формуючи нові стандарти у сфері.
