OpenAI, провідна компанія у сфері штучного інтелекту, яка стоїть за розвитком ChatGPT, наразі формує команду, здатну перетворити популярного чат-бота на потужну рекламну платформу. Згідно з нещодавніми оголошеннями про вакансії та галузевими джерелами, позиція «Інженер платформи платного маркетингу з фокусом на зростання» у команді ChatGPT Growth відображає плани створення власних інструментів для управління рекламними кампаніями, інтеграції рекламних майданчиків та відстеження ефективності в режимі реального часу. Такий крок свідчить про стратегічне повернення до монетизації аудиторії ChatGPT, яка сягає 700 мільйонів активних користувачів на тиждень, що може поставити OpenAI у пряму конкуренцію з рекламними гігантами, такими як Google та Meta.
Ініціативу очолює Фіджі Сімо, керівниця напряму застосунків OpenAI та колишня топ-менеджерка Facebook, відома своєю експертизою у масштабуванні цифрових платформ. За інформацією джерел, компанія створює власну інфраструктуру рекламних технологій, уникаючи залежності від сторонніх провайдерів. Це може надати OpenAI більший контроль над даними користувачів і персоналізацією реклами. Водночас дана стратегія є частиною ширшої задачі диверсифікації джерел доходу поза межами підписок та доступу до API, що стає критично важливим у контексті високих витрат на розвиток штучного інтелекту.
### Прагнення до монетизації у конкурентній сфері ШІ
У міру стрімкого розповсюдження інструментів штучного інтелекту, амбіції OpenAI у сфері реклами відображають загальну тенденцію індустрії до формування сталих бізнес-моделей. Згідно зі звітом Adweek, оголошення про вакансію підкреслює розробку систем, здатних:
– відстежувати результати кампаній у режимі реального часу;
– забезпечувати складні можливості таргетування на базі розмовного ШІ ChatGPT.
Інсайдери припускають, що це дозволить рекламодавцям створювати динамічні кампанії, де реклама буде органічно інтегруватися у взаємодії користувачів, наприклад, у вигляді рекомендацій продуктів під час запитів.
Втім, реалізація задуманого потребуватиме рішення низки викликів. Довіра користувачів є основним активом ChatGPT, що побудувала свою репутацію на корисних і вільних від реклами відповідях. Некоректно впроваджена реклама може відштовхнути величезну аудиторію, викликавши негативні реакції, подібні до тих, які були спричинені агресивною рекламою на таких платформах, як YouTube або Instagram. Крім того, OpenAI доведеться дотримуватися суворих регуляторних вимог, зокрема в сфері захисту персональних даних, враховуючи наміри використовувати історію чатів для підвищення релевантності реклами. Водночас компанія декларує дотримання етичних стандартів.
### Стратегічні кадрові призначення та орієнтовні терміни впровадження
Останні кадрові призначення та організаційні зміни свідчать про прискорений темп виведення продукту на ринок. За даними Digital Information World, планується розпочати монетизацію до 2026 року. Зусилля команди ChatGPT Growth зосереджені на впровадженні реклами, яка не порушуватиме основного досвіду взаємодії користувачів, можливо, через:
– спонсоровані пропозиції;
– контекстні рекламні промоакції.
Цей підхід узгоджується з недавніми продуктами OpenAI, зокрема ChatGPT Pulse, яке персоналізує оновлення на основі даних користувача і підключених додатків.
Аналітики індустрії зазначають, що це може стати революційним кроком у цифровій рекламі. Враховуючи, що ChatGPT значно збільшує реферальний трафік до таких торгових майданчиків, як Walmart та Etsy, як вказує аналіз eMarketer, еволюція платформи у напрямку комерції здається неминучою. Згідно з прогнозами, рекламні формати на базі штучного інтелекту зростатимуть тризначними темпами. Власна розробка OpenAI потенційно може посісти свою нішу, пропонуючи надперсоналізовану, розмовну рекламу, яку традиційні пошукові системи не здатні забезпечити.
### Можливі наслідки для рекламодавців та конкурентів
Переваги для рекламодавців очевидні:
– доступ до заангажованої аудиторії через природні мовні взаємодії;
– інструменти, що дозволяють задавати цілі кампаній безпосередньо в ChatGPT для автоматичної оптимізації.
Пости в соцмережі X (колишній Twitter) від експертів маркетингу свідчать про зацікавленість у таких функціональних можливостях. Це може демократизувати високорівневу рекламу, зробивши її доступною для малих підприємств без необхідності сплачувати великі агентські комісії.
Однак конкуренти уважно спостерігають за розвитком подій. Google, який домінує у сфері пошукової реклами, може зазнати серйозних змін, якщо рекламна платформа ChatGPT відбиратиме запити та конверсії. Meta, володар соціальної рекламної імперії, відчує тиск у сегменті персоналізованих стрічок новин. Стратегія OpenAI також породжує запитання щодо антимонопольного законодавства, особливо з огляду на перехід компанії до комерційного статусу та продовження інвестицій з боку Microsoft.
### Етичні аспекти та перспективи розвитку
Балансування інновацій із відповідальністю стане ключовим фактором подальшого розвитку. OpenAI вже стикалася з критикою за вплив штучного інтелекту на суспільство, а інтеграція реклами може посилити занепокоєння, пов’язані з поширенням дезінформації чи дискримінаційним таргетуванням. Публічно компанія не деталізувала свої рекламні політики, але в описах вакансій наголошується на пріоритетах зростання разом із цінністю для користувачів, що свідчить про поступове і виважене впровадження нових функцій.
Перспективно, за умови успішної реалізації, це може вивести OpenAI на рівень мільярдних доходів від реклами, як передбачає публікація The Times of India. За наявності 700 мільйонів користувачів і передових технологій ШІ рекламна платформа ChatGPT може суттєво змінити способи взаємодії брендів із споживачами в епоху інтелектуальних помічників, задаючи нові стандарти для технологічної галузі.
