OpenAI запускає свою нову рекламну кампанію для ChatGPT, використовуючи сюжетні лінії, що відображають повсякденне життя, аби продемонструвати практичність цієї платформи штучного інтелекту в буденних ситуаціях.
Кампанія, розроблена творчою командою OpenAI у співпраці з нью-йоркським агентством Isle of Any, складається з кількох рекламних роликів тривалістю 30 секунд. Вони натхненні різноманітними способами, у які користувачі інтегрують ChatGPT у своє повсякдення.
Зазначена кампанія зосереджується на молоді, яка становить значну частку аудиторії ChatGPT, показуючи, як вони користуються платформою для приготування їжі, підтримки фізичної форми та навіть планування подорожей. Один із роликів під назвою «Dish» ілюструє, як пара звертається до ChatGPT для створення рецепту, щоб справити враження на своє побачення.
Інший ролик, «Pull Up», демонструє історію молодої людини, яка, слідуючи восьмитижневій програмі прогресивних вправ, розробленій чат-ботом, навчається робити підтягування.
У сюжеті «Road Trip» брат організовує сюрприз для сестри — поїздку до Блакитного хребта, керуючись порадою, отриманою через ChatGPT.
Режисером кампанії виступив канадський кінематографіст Майлз Джей. Це наймасштабніша кампанія ChatGPT за охопленням аудиторії, прем’єра якої відбуватиметься під час передачі NFL Primetime. Планується випустити декілька додаткових роликів після початкового запуску. Вона є продовженням першої рекламної кампанії OpenAI, 60-секундного ролика, який вийшов у лютому, де платформу було представлено як наступний великий винахід людства.
Уся зйомка проходила на плівку 35 мм, що надає роликам ретро-атмосферу та створює свіжий ностальгічний стиль у світі технологічного маркетингу. Особливої уваги заслуговує музичний супровід: на завершення звучать інді- та альтернативні композиції, такі як «Fool» від Perfume Genius 2014 року та восьмидесяткова пісня «Someone, Somewhere (In Summertime)» групи Simple Minds. Розповідь у роликах робить ШІ-чатбот більш людяним і близьким. Головне послання — ChatGPT полегшує і покращує ваше життя.
У LinkedIn Кейт Роуч, директор з маркетингу OpenAI, зазначила:
- «Сьогодні ми запускаємо першу масштабну бренд-кампанію для ChatGPT.»
- «Вона висвітлює, як ChatGPT відкриває щоденні можливості — допомагаючи людям вчитися, творити та розвиватися.»
- «Наразі понад 700 мільйонів людей у всьому світі користуються ChatGPT щотижня.»
- «Кампанія присвячена саме їм.»
- «Наш меседж простий: ми хочемо показати, як люди вже застосовують ChatGPT у повсякденному житті, щоб надихнути інших досліджувати нові шляхи, якими ця технологія може їм допомогти.»
Підтверджуючи релевантність цього меседжу, дослідження, опубліковане Національним бюро економічних досліджень, показало, що понад 70% повідомлень у ChatGPT були спрямовані на особисте користування. Це свідчить про те, що великі мовні моделі дедалі частіше виходять за межі робочих завдань і стають невід’ємною частиною повсякденного життя.
Рекламна кампанія, що розповсюджується компанією PHD, охоплює Сполучені Штати Америки, Великобританію та Ірландію, і транслюється на телевізійних каналах, в стрімінгових сервісах, зовнішній рекламі та соціальних мережах.
Ця інформація вперше була опублікована на Campaign Asia-Pacific.
