Світ стрімко змінюється завдяки штучному інтелекту — настільки швидко, що багато людей ще не усвідомлюють, наскільки їхнє життя вже відрізняється. Перша масштабна рекламна кампанія бренду OpenAI, запущена сьогодні, є найяскравішим свідченням того, що ці зміни тільки набирають обертів.
У рекламних роликах, які транслюються у Сполучених Штатах, Великій Британії та Ірландії, показані невеликі моменти, коли ChatGPT стає в пригоді — допомагаючи оволодіти новим рецептом, спланувати подорож чи нарешті виконати підтягування. Кожна історія базується на реальних запитах і представлена таким чином, немов ця технологія — просто ще один інструмент поруч із людиною. Акцент робиться не на продукті, а на тих тихих відчуттях задоволення від досягнення мети.
Ідея кампанії виникла зі способу, у який люди природно використовують ChatGPT. Елке Карскенс, керівниця відділу маркетингу OpenAI у Великій Британії, називає це «повсякденною магією»:
– навчання новому,
– досягнення фізичних результатів,
– розкриття творчого потенціалу.
«Ми хочемо продемонструвати, як цей інструмент може допомогти вам робити більше того, що дійсно важливо», — підкреслює вона.
Процес створення нової кампанії був настільки ж продуманим, як і її послання. Режисер Майлз Джей знімав ролики виключно на 35-мм плівку, що надало їм теплоту та текстуру, яких рідко можна побачити в рекламі технологій. Для зовнішньої реклами була використана документальна фотографія, зроблена Семюелем Бредлі, яка охоплює такі локації, як Old Street Roundabout у Лондоні та просторі вулиці Лос-Анджелеса. Стилістка Хейді Біверс додала нотки модної естетики, а творча розробка й виробництво здійснювалися внутрішньою командою OpenAI у співпраці з агентством Isle of Any. Глобальний медіа-партнер PHD керує розміщенням реклами на основних телеканалах у прайм-тайм, стрімінгових платформах та знакових зовнішніх рекламних майданчиках, серед яких:
– Piccadilly Lights у Лондоні,
– торговий центр Manchester Arndale,
– центральна частина Дубліна.
ChatGPT відігравав скромну допоміжну роль, сприяючи організації списків зйомок і графіків — своєрідний мета-намек на обіцянку продукту полегшувати життя. Навіть вибір саундтреку — від «Fool» Perfume Genius до «Someone, Somewhere (In Summertime)» гурту Simple Minds — більше схиляється до вічної класики, аніж до футуристичності.
Свою особливу актуальність кампанія набуває саме зараз. Аудиторія ChatGPT у Великій Британії за минулий рік збільшилася вчетверо, а сім із десяти користувачів віком до 45 років стверджують, що штучний інтелект допомагає їм досягати успіху. Раніше цього року OpenAI вже демонструвала свої амбіції під час Супербоулу, проте нинішня кампанія відчувається більш інтимною і прагне не створювати яскравих видовищ, а розвивати довіру та знайомство з аудиторією.
Додатково це триває на фоні нещодавніх нововведень OpenAI — презентації Pulse, нового функціоналу, який забезпечує ChatGPT постійним доступом до актуальних світових подій. Pulse має на меті підтримувати розмови в курсі останніх новин без додаткових зусиль користувача, що ще більше інтегрує продукт у повсякденне життя й надає кампанії особливої своєчасності.
Для креативних фахівців ця робота є витонченою демонстрацією того, як швидко штучний інтелект стає невід’ємною частиною культури. Кампанія не акцентує на «порушенні балансу». Натомість вона зосереджується на тих людських моментах, таких як:
– прийом їжі,
– досягнення особистих віх,
– малі перемоги,
де технологія присутня, але не є центральним героєм.
