Еще недавно «Маша и Медведь» была просто мультиком, который дети включали по кругу на YouTube. Теперь это название звучит в совершенно другом контексте — в санкционном списке Украины.
Зеленский ввел в действие решение СНБО против людей и компаний, которые стоят за созданием, правами и распространением этого российского мультсериала. Важный нюанс: санкции не против самого мультика или персонажей, а против конкретных граждан России и бизнес-структур, которые на нем зарабатывают.
Кто именно под санкциями
Указ №744/2026 касается пяти граждан России — Дмитрия Ловейка, Олега Кузовкова, Наталии Гришаевой, Марины Кузьминой и Игоря Деркача — и четырех компаний: ООО «Студия Анимаккорд», ООО «Маша и Медведь», Animaccord Ltd и ООО «Студия МиМ». Обычному зрителю эти названия вряд ли скажут что-то, но именно через них проходит производство, лицензии, продажа прав и продвижение мультсериала за границей — то есть за веселыми сериями стоит вполне серьезная коммерция.
Санкции означают блокировку активов и другие экономические ограничения, а Украина еще и может договариваться с международными партнерами, чтобы подобные меры действовали и за пределами страны.
Зачем вообще санкции против детского мультика
Вопрос вполне закономерен. Но «Маша и Медведь» давно переросла формат российской анимации для домашнего просмотра — это огромный международный бренд, переведенный на десятки языков, с миллиардами просмотров отдельных видео на YouTube и целой индустрией вокруг: игрушки, книги, одежда, игры, сувениры.
Цифры здесь красноречивы: по данным украинских государственных органов, только украиноязычный YouTube-канал мультсериала собрал в 2025 году более 800 миллионов просмотров. Это уже не пара старых серий, которые случайно остались в рекомендациях, — продукт с огромной аудиторией именно в Украине.
И здесь возникает главное — деньги. Просмотры, реклама, лицензии, продажа прав приносят прибыль владельцам франшизы, а если эти компании работают в России и платят там налоги, вопрос уже давно не сугубо культурный.
Претензии к мультику возникали и раньше
«Маша и Медведь» попадала в поле зрения украинских органов не в первый раз — еще до полномасштабной войны шли дискуссии о отдельных образах в сериале, где видели намеки на советскую и российскую символику (например, костюмы Маши, похожие на форму силовых структур).
После 2022 года фокус сместился: теперь вопрос не только в том, что видит ребенок на экране, но и в том, кто стоит за контентом, куда идут деньги с просмотров и кто на этом зарабатывает.
YouTube отреагировал почти сразу
24 августа Центр противодействия дезинформации сообщил, что YouTube заблокировал в Украине три канала мультсериала — русскоязычный, украиноязычный и англоязычный. Для аудитории это уже вполне ощутимо: привычные каналы больше не откроются так, как раньше.
И это, наверное, самая заметная часть всей истории — современные дети знакомятся с мультфильмами чаще через планшет или телефон, чем через телевизор. Одно нажатие — и следующая серия запускается сама. Поэтому ограничения на YouTube могут иметь более ощутимый эффект, чем любое запрещение телетрансляции.
За мультиком стоит большой бизнес
За годы существования франшиза вышла далеко за пределы России — появлялась на международных стримингах, права продавались в разных странах. В 2026-м также сообщалось о продолжении сотрудничества с Netflix, а контент был доступен более чем в 100 странах.
Поэтому украинские санкции могут ударить по связанным компаниям и за пределами Украины: когда юрлицо попадает в санкционный список, международные платформы и партнеры начинают внимательнее проверять любое сотрудничество с ним — от выплат за контент до новых лицензионных соглашений.
История с «Машей и Медведем» хорошо показывает, насколько расширилась украинская санкционная политика. Если раньше в таких списках ожидаемо были чиновники, олигархи или оборонные заводы, то теперь там оказываются и компании, связанные с массовой культурой и детским контентом. Для украинских пользователей последствия уже заметны — часть популярных каналов стала недоступной, а люди и компании, связанные с франшизой, официально под санкциями.
