Чому SEO впливає на цитування в деяких AI, але майже неважливе для ChatGPT
Логотип CITILENS.AI
Іконка CITILENS.AI
CiteLens проаналізував роботу чотирьох AI-двигунів на основі 320 пошукових запитів: Google AI Mode і Perplexity орієнтуються на SEO приблизно на 90%, а ChatGPT зовсім не звертає увагу на рейтинги чи розмір бренду.
— Альпер Текін, засновник CiteLens
Нові реалії пошуку: AI-двигуни розходяться в уявленнях про цінність SEO
Світ пошуку змінюється – все більше користувачів звертаються до AI-чатботів замість звичних «десятки синіх посилань». Нове дослідження від платформи для аналізу присутності в AI—CiteLens—докладно демонструє, що єдина формула «AI SEO» просто не існує.
Аналітики проаналізували 320 реальних запитів покупців, які були пропущені через чотири популярні AI—ChatGPT, Perplexity, Claude і Google AI Mode. Потім порівняли джерела, на які посилались ці двигуни, з результатами Google та Bing.
Дві великі групи AI-двигунів: кого більше цікавить SEO?
Результати показали суттєві відмінності:
- Google AI Mode і Perplexity майже повністю (93% і 89%) посилають на перші 10 результатів пошуку Google. Тобто класична SEO-оптимізація тут грає ключову роль.
- Claude використовує набагато більше посилань поза топ-10 Google — лише 53%. При цьому він схильний обирати відомі бренди, присутні на Wikipedia.
- ChatGPT найменше залежить від рейтингів: тільки 30% його посилань потрапляють у топ-10 Google або Bing, а цілих 70% — це ресурси, що не входять до жодного з цих рейтингів.
Три різних підходи до вибору джерел
Детальний статистичний аналіз дозволив розділити AI-двигуни на три групи:
- Машини рейтингу пошуку: Google AI Mode і Perplexity чітко віддзеркалюють домінування доменів у Google (кореляції 0.92 і 0.87). Тут SEO — ключ до потрапляння в цитати.
- Машина бренду: Claude більше орієнтується на популярність бренду, ніж на пошуковий рейтинг. 58% його посилань ведуть до сайтів, які мають сторінку в Wikipedia.
- Чорний ящик ChatGPT: ChatGPT не враховує ні рейтинг Google, ні популярність бренду — кореляції практично відсутні. Цей двигун часто рекомендує вузькоспеціалізовані сайти, які не мають значної пошукової ваги.
Ще одна популярна теорія про те, що ChatGPT просто повторює індекс Bing від Microsoft, також не підтвердилася: менше 4% його цитат збігалися з топ-10 Bing.
Що це означає для маркетологів і SEO-фахівців?
Це дослідження радикально змінює уявлення про оптимізацію для AI-пошуку. Якщо ви хочете потрапити до цитат Google AI Mode або Perplexity, класичне SEO залишається ефективним методом. Але для збільшення видимості у Claude та ChatGPT важливіші інші фактори, такі як репутація бренду та його авторитет в інтернеті.
Платформа CiteLens допомагає компаніям точно зрозуміти, де і як їх бренди згадуються в різних AI, а також дає інструменти для покращення цього показника. Крім того, платформа регулярно оновлює публічний AI Лідерборд — рейтинг брендів за цитуваннями на різних AI-двигунах, поділений за країнами і галузями.
Як проводилось дослідження
Бенчмарк включав 320 типових запитів покупців у трьох споживчих категоріях на турецькому ринку. Оцінка велась у червні 2026 року по чотирьох AI-двигунах, а також за результатами органічного пошуку Google і Bing. Джерела були згруповані за доменами, а пошукові системи і соцмережі виключалися, щоб уникнути “шуму”. Більш детальна методологія і доступ до датасету надаються за запитом.
Про компанію CiteLens
CiteLens — це платформа для аналізу видимості брендів в AI-чатботах і оптимізації генеративних відповідей. Розроблена компанією Solustiq, вона відстежує, з якою частотою ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Mode і іншими AI-системами згадується бренд, і кого вони рекомендують замість нього. Це дає маркетологам єдину панель для моніторингу переходу від традиційного позиціонування в пошуку до присутності у світі AI-відповідей. Детальніше – на сайті citelens.ai.
Контакти для преси:
CiteLens (Solustiq)
[email protected]
LinkedIn
