Якщо рекламним фахівцям і так було непросто розібратися у темі штучного інтелекту, то OpenAI підкинула їм ще один виклик — браузер під назвою ChatGPT Atlas. Насамперед, варто заспокоїтися і дізнатися найголовніше про його вплив на галузь та причини важливості цього запуску. Digiday зібрав основне.
Раніше озвучені припущення підтвердилися: довгоочікуваний браузер від OpenAI отримав свою офіційну назву — ChatGPT Atlas. Оголошення відбулося 21 жовтня, і наразі продукт доступний для macOS, а у найближчому майбутньому плануються версії для iOS, Windows та Android.
Що ж саме собою являє цей браузер? Генеральний директор OpenAI Сем Альтман охарактеризував ChatGPT Atlas як «веб-браузер з підтримкою штучного інтелекту на базі ChatGPT». Можна уявити це як конверсійний інтернет, де ChatGPT не є просто розширенням, а центральним елементом інтерактивного інтерфейсу. Браузер розуміє сторінку, на якій знаходиться користувач, зберігає контекст між сесіями і навіть може діяти від його імені. Основні можливості включають:
- Виклик ChatGPT у будь-якому місці онлайн у вигляді бічної панелі для підсумовування, порівняння чи редагування контенту на місці;
- Запам’ятовування прочитаного і допомогу у продовженні роботи з того ж місця;
- Режим агента для виконання дій, таких як бронювання столиків чи керування документами;
- Постійне покращення розуміння звичок, переваг і намірів користувача в процесі використання.
Як це проявляється на практиці? Зовні інтерфейс залишається знайомим — вкладки, закладки, домашня сторінка, але тепер усе зосереджено навколо центрального чат-бару. Користувачі можуть задавати питання або вводити команди з будь-якої сторінки, а відповіді ChatGPT з’являються в бічній панелі або розділеному вікні, не заважаючи роботі. При натисканні на посилання відкривається сторінка поряд з чатом, забезпечуючи безперервність діалогу під час перегляду. Особливість під назвою «cursor chat» дозволяє редагувати текст безпосередньо у формах або електронних листах. Наприклад, у демонстрації виконавчий директор OpenAI показав, як він виділив чернетку листа в Gmail, написав команду «tidy», і ChatGPT миттєво покращив повідомлення безпосередньо в рядку тексту.
Сем Альтман під час презентації наголосив: «Ми вважаємо, що штучний інтелект відкриває унікальну можливість раз на десятиліття переосмислити роль браузера. Вкладки були корисними, але з того часу не відбулося значних інновацій у браузерах, тож ми щиро захоплені цим шансом переосмислити, що вони можуть собою являти».
Які гарантії безпеки та контролю має браузер? Джастін Рашинг, дизайнер інтерфейсів OpenAI, повідомив, що продукт створено з чіткими обмеженнями. Агент може працювати лише в межах браузера, не має доступу до локальних файлів і не виконує код на комп’ютері користувача. Взаємодія відбувається виключно з вкладками, які користувач схвалив. Система пам’яті реалізована прозоро і оптимально: користувач може переглядати, редагувати або видаляти інформацію, яку браузер зберігає, або ж користуватися інкогніто-режимом для повного приховання слідів. В агентному режимі рух курсору ChatGPT відображається в реальному часі, а користувач може перервати роботу або взяти керування в будь-який момент. Мета — створити відчуття співпраці, а не повної автоматизації.
Альтман охарактеризував ChatGPT Atlas як «новий тип браузера для нової ери інтернету».
Глобальне бачення виходить за межі простого зручності: Альтман уявляє Atlas як початок нового способу користування мережею — так, щоб AI-компаньйон не тільки відповідав на запити, а й допомагав у навігації, організації та виконанні завдань на підставі знайденої інформації. З часом OpenAI сподівається, що ChatGPT Atlas розмиє межі між пошуком, продуктивністю та особистим асистуванням.
Глава підрозділу додатків компанії, Фіджі Сімо, у публікації на Substack зазначила: «Ми бачимо ChatGPT як операційну систему для вашого життя — повноцінний зв’язковий центр, який допомагає управляти вашим днем і досягати довгострокових цілей. Наша подорож тільки починається, але кожен крок робить штучний інтелект доступнішим і створює більше можливостей для людей».
Що це означає для рекламодавців? Слід очікувати появи реклами. Запуск браузера — це дорогий і довготривалий проєкт, який має сенс лише за умови, що OpenAI зможе монетизувати увагу користувачів напряму. Розробка та підтримка браузера вимагають постійних інженерних ресурсів, партнерських угод у сфері пошуку і стратегій розповсюдження для досягнення та утримання частки ринку.
Чи є це викликом для видавців? Для медіакомпаній ChatGPT Atlas може нагадати ситуацію, але тепер із більш серйозними наслідками. Якщо ChatGPT стане основним шлюзом до інтернету, виникає ризик ще більше віддалити творців контенту від аудиторії. Відповіді, підсумки та аналітика можуть залишатися всередині чат-інтерфейсу, не направляючи користувачів на первинне джерело інформації.
Видавці, які вже стикалися з витоком аудиторії через пошукові системи та соціальні мережі, тепер можуть зіткнутися з більш непомітною, але потенційно значнішою загрозою — браузером, який вивчає уподобання читачів і доставляє контент без єдиного кліка. Це посилює складнощі із збереженням видимості, реферального трафіку та рекламних показів.
