Світ створення контенту переживає значний прорив у швидкості творення відео. Якщо ChatGPT кардинально змінив підхід до тексту, то готуйтеся до того, що Sora від OpenAI виконає аналогічну революцію у сфері відеоматеріалів.
Запущена як самостійний соціальний додаток, Sora є проривною моделлю перетворення тексту у відео, що трансформує прості ідеї у реалістичні, кінематографічні кліпи. Цей інструмент повністю усуває складність традиційного відеовиробництва, дозволяючи творцям контенту втілити навіть найскладніші візуальні концепції лише за допомогою текстового опису. Вже зараз додаток користується величезним попитом — за даними ВВС, число завантажень перевищило мільйон.
Для тих, хто використовує відео як основний канал комунікації зі своєю аудиторією, знання про те, що таке Sora AI і як вона функціонує, є першочерговим для стратегічного планування.
Що таке Sora AI?
Простіше кажучи, Sora від OpenAI — це штучний інтелект, здатний створювати реалістичні відеоролики на основі текстових описів. Вона базується на передовій технології дифузійних трансформерів, яка є основою таких інструментів, як DALL-E для зображень, але адаптована для рухомого зображення.
Остання версія, Sora 2, представлена 30 вересня 2025 року, орієнтована на генерацію коротких, високоякісних відеокліпів, здебільшого у вертикальному форматі, що ідеально підходить для платформ TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.
Основні можливості Sora полягають у здатності моделювати фізичний світ і дотримуватися складних інструкцій, що дає змогу створювати відео з такими характеристиками:
- Деталізовані сцени: присутність кількох персонажів, конкретних локацій і предметів;
- Складна анімація руху: реалістична динаміка з послідовністю впродовж усього кліпу;
- Кінематографічні стилі: застосування різних візуальних ефектів, таких як ракурси камери, освітлення, стиль зйомки;
- Синхронізований звук: генерація аудіо та діалогів, що точно відповідають візуальній частині.
Використання Sora AI для створення контенту
Головною перевагою додатку Sora є його надзвичайна доступність, що відрізняє його від інших AI-редакторів відео. Для роботи не потрібні складні монтажні програми чи знімальна група — вистачить лише уяви та чітко сформульованого текстового запиту.
Покрокова інструкція роботи з Sora AI:
-
Завантаження та авторизація.
Основний спосіб — офіційний додаток Sora для iOS чи Android. Авторизація проводиться через існуючий обліковий запис OpenAI. -
Створення текстового запиту.
Натисніть кнопку «+» для початку нового відео. Якість отриманого матеріалу повністю залежить від конкретності і детальності опису.
Наприклад, замість простого «собака біжить» слід написати:
«Золотистий ретривер у яскравому червоному бандані радісно бігає полем пурпурових польових квітів під час заходу сонця. Камера слідує за собакою з низького ракурсу, освітлення тепле й м’яке, чути спів птахів».
Штучний інтелект Sora на основі цієї інформації формує відповідний ролик зі сценою, рухом і звуковим оформленням. -
Анімація зображень та ремікси відео.
Програма надає додаткові творчі функції:- Завантажити статичне зображення (наприклад, продуктову фотографію або портрет) і попросити Sora анімувати його, додавши рух;
- Виконати ремікс існуючого відео в додатку, змінюючи фон, замінюючи персонажів або коригуючи стиль виконання.
-
Очікування створення ролика та корекція.
Після генерації відео можна внести зміни в текстовий опис або спробувати інші стилі, щоб добитися бажаного результату. Швидка ітеративність є великою перевагою для оперативного тестування ідей.
Додаткові соціальні функції Sora
OpenAI позиціонує Sora як платформу, сфокусовану на співпраці та соціальній взаємодії, наближаючи її більше до форматів TikTok, ніж до традиційних AI-інструментів.
Однією з головних можливостей є функція Cameo — створення AI-аватара користувача (за згодою) для подальшого вставлення в відео, створені іншими авторами. Це сприяє спільному креативу та персоналізованому контенту, допомагаючи брати участь у трендах і вірусних викликах, втілюючи себе у вже готовий ролик.
Крім цього, всі відео, створені у додатку, містять C2PA-метадані та водяний знак, що дозволяє користувачам і платформам ідентифікувати контент, створений за допомогою штучного інтелекту, відрізняючи його від матеріалів, знятих людьми.
Вихід Sora від OpenAI позначає фундаментальні зміни у процесі створення контенту. Зі збільшенням масштабів застосування й удосконаленням можливостей цієї моделі її значущість у маркетингу, розповіданні історій і швидкому тестуванні ідей буде лише зростати.
Етичні питання, пов’язані з Sora
Хоча запуск Sora 2 викликав значний інтерес, він також породив низку серйозних етичних проблем.
Питання авторських прав
Випуск відеогенератора Sora 2 одразу спричинив гарячі дискусії в юридичній та етичній площинах, пов’язаних із порушенням авторських прав, поширенням дипфейків та майбутнім творчих індустрій. З моменту запуску у жовтні 2025 року користувачі експериментально створили відео з популярними захищеними персонажами, наприклад Пікачу, Спанч Бобом та героями “Ріка і Морті”. Це стало можливим через початкову політику додатку, що вимагала від правовласників відмовлятися від дозволу (опт-аут) для обмеження генерації їх інтелектуальної власності, що викликало критику з боку правовласників, зокрема Асоціації кіноіндустрії (Motion Picture Association). Відповіддю стало швидке скасування такої політики вже за кілька днів, впровадження моделі опт-ін, яка надає творцям більше контролю над використанням їхніх персонажів. OpenAI також розглядає варіанти з розподілом доходів для компенсування авторів, які дозволяють використовувати свої персонажі, що може встановити новий прецедент для AI-генеративного фан-фікшну.
Проблеми з дипфейками
Ще одним гострим викликом стали дипфейки та можливе шкідливе використання персональних образів. Функція Cameo дозволяє користувачам створювати відео з власними аватарами або за згодою інших осіб, але потужність технології викликає занепокоєння щодо злочинних дипфейків і інформаційних маніпуляцій. Користувачі швидко поширювали суперечливий контент — наприклад, фейкові записи з камер спостереження, на яких нібито зафіксовано крадіжку CEO OpenAI Сема Олтмана, а також відео з публічними особами, незважаючи на спроби OpenAI ввести захисні заходи. У відповідь було посилено механізми безпеки: необхідність отримання явної згоди для використання зображень реальних людей, введення налаштувань Cameo для блокування конкретних сценаріїв чи тем, наприклад політичних роликів. Проте критики відмічають, що користувачі вже знайшли способи видаляти видимі водяні знаки, які мають маркувати AI-контент, що ставить під сумнів ефективність цих заходів.
Подальші випробування
В цілому, головні етичні виклики пов’язані з руйнуванням довіри, справедливістю винагороди творчим особам і проблемою згоди у цифрову еру. Легкість створення надреалістичного, вигаданого контенту — від світових подій до особистих дій — загрожує підірвати довіру до відеодоказів та новин, відкриваючи шлях масовому поширенню синтетичних новин і імітацій. Для творців контенту це викликає возрождение дискусії про те, чи не було AI-моделі навчено на величезній кількості охоронюваних авторськими правами матеріалів без належної компенсації, фактично дозволяючи великим технологічним компаніям отримувати прибуток на тому, що є результатом невинагородженої праці художників. Початкова політика опт-аут викликала критику через перекладання юридичного і фінансового тягаря на самих творців, змушуючи їх контролювати платформу для захисту власних прав. Зростаюче занепокоєння серед акторів, креативних професіоналів та родичів померлих, особливо відзначене голлівудськими агентствами, полягає у тому, що штучний інтелект може незабаром витіснити їхні професії, створюючи цифрові копії їхніх образів і персонажів без їхнього дозволу та винагороди, що ставить під сумнів довгострокову життєздатність і цілісність творчих галузей, керованих людиною.
