Одеське морське узбережжя. Фото: Новини.LIVE
Попри воєнний стан та складні безпекові умови, Одеса підсумувала поточний туристичний сезон із суттєвим збільшенням кількості відпочивальників. Місто знову стало провідним напрямком для українців, які шукають можливість провести відпустку біля моря. Відсутність альтернативних варіантів зіграла визначальну роль, адже значна частина чорноморського узбережжя або залишається замінованою, або перебуває під окупацією, або неспроможна гарантувати туристам навіть базовий рівень безпеки.
Журналісти Новини.LIVE поспілкувалися з директором департаменту культури, міжнародного співробітництва та маркетингу Іваном Ліптугою щодо підсумків курортного сезону та перспектив Одеси у сфері туризму.
—
### Одеський курорт
Одеса перетворилася не просто на курорт, а на «унікальне вікно до моря», яке залишається відкритим і перебуває під повним контролем. Важливим є також економічний ефект – зростання туристичних зборів та податкових надходжень, пов’язаних з опосередкованими доходами. Попередні розрахунки на початку осені засвідчили, що попит не тільки не скоротився, а й збільшився, підтверджуючи статус міста як внутрішнього туристичного хабу.
За словами Івана Ліптуги, кількість туристів, надходження від туристичного збору та інших податкових платежів збільшилися приблизно на 25–40% порівняно з минулим роком. Станом на 1 жовтня було зібрано понад 9 мільйонів гривень туристичного збору, що на 25% перевищує показники минулого сезону.
Такі показники демонструють, що туризм, навіть без масштабної реклами, продовжує відновлюватися. Для міста це свідчення не тільки популярності, але й довіри – люди готові приїжджати незважаючи на регулярні повітряні тривоги та потенційні ризики.
—
### Одеське узбережжя
Обмежений доступ до пляжів інших регіонів призвів до концентрації туристичного навантаження на Одесі. Відпочивальники, які планували відправитися до моря, обирали місто як єдину можливість для релаксу. Це спричинило максимальне завантаження в липні та серпні, коли туристичний потік досягнув свого апогею. Міська влада мала забезпечити одночасно три важливі аспекти: безпеку туристів, доступність до узбережжя та належне функціонування сезонної інфраструктури, що є непростим завданням у воєнний час.
Відкритими, за дозволом військової адміністрації, були 22 пляжі, серед яких два – інклюзивні. Найвищий рівень відвідуваності припав на липень і серпень, підкреслює експерт.
Зростання туристичного потоку безпосередньо відобразилося на готельному секторі. Попит збільшився у всіх категоріях розміщення, у тому числі в сегменті преміум-класу. Відпочинок перестав бути виключно бюджетним та короткостроковим: все більше гостей обирають повноцінні відпустки з розширеним спектром послуг.
Директор департаменту культури, міжнародного співробітництва та маркетингу Іван Ліптуга зазначає:
– Зросло завантаження готелів категорій п’ять і чотири зірки.
– Середній чек збільшився приблизно на 30%.
– Попит виріс і у преміальному, і у бізнес-сегменті.
Це означає, що туристи стають «якіснішими» з точки зору споживання послуг, залишаючи більше коштів у місті через відвідування ресторанів, участь у культурних подіях та замовлення послуг у різних сферах. Таким чином Одеса трансформується з точки сезонного відпочинку у центер економічної активності, який створює робочі місця і підтримує місцевий бізнес у періоди, коли інші галузі зазнають скорочень.
—
### Внутрішній туризм
Хоча інтерес іноземних туристів зростає, основну частку відвідувачів складають українці. Одеса вдруге поспіль стає простором внутрішньої мобільності, де люди з різних регіонів намагаються хоч на кілька днів змінити звичне оточення. Цей тренд вказує на те, що внутрішній туризм став самодостатнім без значної підтримки зовнішніх ресурсів та промоції. Водночас логістичні обмеження — від закритого повітряного простору до складних транспортних маршрутів — зумовлюють, що іноземні гості до міста переважно приїжджають транзитом або в межах приватних поїздок.
Іван Ліптуга уточнює, що цьогоріч близько 90% туристів – це внутрішні відпочивальники. Якщо виключити місцевих жителів області, то це приблизно 3,3 мільйона осіб, з яких 350 тисяч – іноземці.
Ця структура забезпечує певну стійкість туристичної галузі, адже вона не критично залежить від зовнішніх потоків. Через це навіть після хвиль активних бойових дій відновлення туризму відбувається швидко. Саме внутрішній попит дозволяє місту уникати різких спадів, утримуючи систему на плаву, коли інші напрямки опиняються фактично закритими.
—
### Мультикультурні тижні
Однією з форм «м’якого маркетингу» стали мультикультурні тижні, які не позиціонуються як масові фестивалі, але виконують подібну функцію: створюють додаткові стимули для приїзду до міста поза пляжним сезоном.
Іван Ліптуга розповідає, що ці тижні включають низку подій, які проходять послідовно по тижнях. Наприклад, наразі триває тиждень єврейської культури, наступним планується тиждень болгарської. Це є туристичним продуктом, що приваблює увагу з різних куточків країни.
Завдяки такій моделі Одесі вдається зберігати туристичний інтерес і після закінчення пляжного сезону. Відпочивальники приїжджають не лише за морським відпочинком, а й за подіями, традиціями, атмосферою. Важливою складовою туристичної привабливості залишається гастрономія, що стала свого роду якірним чинником для тих, хто шукає нестандартні формати.
До таких пропозицій належать:
– дегустаційні маршрути,
– локальні продукти,
– винні господарства.
Особливе значення у цьому контексті має регіон Бессарабія, який формує другий туристичний осередок, орієнтований не на пляжний відпочинок, а на автентичність.
Експерт додає, що у Бессарабії налічується близько 30 об’єктів, що пропонують дегустації вина та локальних продуктів, ставлячи це в один ряд із ключовими складовими туристичного потенціалу регіону.
Осінньо-зимовий період може стати експериментальним майданчиком для розвитку нових форматів туризму — від тематичних заходів до локальних фестивалів і гастрономічних маршрутів. Війна внесла корективи у запити відвідувачів: вони більше не шукають лише пляжу, але прагнуть отримати емоції, новий досвід, культурне наповнення. Для Одеси це можливість розвивати туристичний продукт не лише як сезонний відпочинок на морі, а й як простір для зимових подій і атмосфери, що забезпечить більшу стійкість туріндустрії.
Раніше також повідомлялося про ризики, пов’язані з мінуванням Чорного моря Росією, які можуть вплинути на наступні курортні сезони, а також про забруднення одеського узбережжя викидами мазуту, що створює додаткові виклики для регіону.
—
Фото: Новини.LIVE, odessa.nemohotels.com
