Сам Альтман раніше називав рекламу «останнім засобом» для ChatGPT. Нині ж він визнає: «можливо, реклама не завжди така вже й погана».
Що каже Альтман сьогодні. У новому інтерв’ю для Stratechery Альтман зізнався, що Instagram змінив його ставлення до реклами:
– «Мені подобаються реклами в Instagram – вони приносять мені користь, я знаходив речі, про які раніше не знав, купував багато товарів, мені активно подобаються ці реклами. Я поважаю багато аспектів діяльності Meta, але те, що вони так добре в цьому розібралися, стало для мене приємним сюрпризом. В іншому ж я вважав рекламу в Інтернеті певним податком.»
– «Я вважаю, що, ймовірно, існує цікава рекламна модель, яка буде вигідною для користувача та позитивною для наших стосунків із ним. Поки що я не знаю, що саме це буде, я не готовий сказати: «Ось наша рекламна стратегія».»
Як раніше висловлювався Альтман. У 2024 році він характеризував рекламу як «тимчасову індустрію» і зазначав:
– «Я досить негативно ставлюся до реклами з естетичної точки зору… Мені подобається, що користувачі платять за ChatGPT і впевнені, що відповіді не піддаються впливу рекламодавців.»
Під час виступу в Гарварді він вважав рекламу «останньою надією» і наголошував, що поєднання реклами та штучного інтелекту «мріє мене дещо тривожити».
У березневому інтерв’ю Альтман вкотре критично ставився до «традиційної реклами» та поділився баченням потенційного рекламного продукту:
– «Мене більше цікавить створення чогось іншого, ніж традиційна реклама. Наприклад, багато людей використовують Deep Research для електронної комерції, і чи можна було б придумати нову модель, за якою ми ніколи не брали б грошей за зміну розміщення реклами, але якщо хтось купує товар через Deep Research, то ми беремо невеликі 2% як партнерську комісію. Це було б цікаво, і я не заперечував би проти. Можливо, є спосіб зробити рекламу тактовною, але чесно кажучи, я досить байдужий до реклами.»
– «Я не хочу заявляти, що конкретно ми будемо або не будемо робити, бо сам цього не знаю, але на даний момент у нас є багато інших цікавих стратегій монетизації, які перебувають вище в пріоритетах, ніж реклама.»
Однак згодом відбулися зміни в позиції. До середини 2025 року його тон став більш пом’якшеним.
У подкасті від OpenAI Альтман зазначив:
– «Ми поки що не запускали жодного рекламного продукту. Я не повністю проти реклами… Мені подобаються реклами в Instagram… Звичайно, потрібно дуже ретельно до цього підходити.»
– «Google Search довгий час був чудовим сервісом. Мені здається, що він трохи погіршився. Був період, коли там було багато реклами, але я все одно вважав його найкращим сервісом в Інтернеті. Я дуже ціную Google Search… Очевидно, що компанія, яка монетизується за рахунок реклами, може бути успішною, хоча проблеми безумовно існують.»
Після запуску ChatGPT Pulse він прокоментував для ЗМІ:
– «Якщо ми зможемо знайти цікаві способи робити щось корисне для користувачів… можливо, щось можна буде зробити. Але ми підходимо до реклами з великою обережністю.»
Причина зміни ставлення полягає у тому, що OpenAI активно розширює команду, щоб трансформувати ChatGPT в рекламну платформу. Згідно з внутрішнім документом, у 2026 році компанія очікує отримати близько 1 мільярда доларів нових доходів від монетизації безкоштовних користувачів, тобто, по суті, від реклами.
Чому це важливо. Запуск рекламного продукту ChatGPT відкриє рекламодавцям доступ до величезного медіаканалу з аудиторією в 800 мільйонів користувачів. Якщо раніше Альтман вважав рекламу необхідним, проте незручним елементом інтернету, тепер він розглядає її як потенційну корисну функцію – за умови правильного підходу. Попереду – цікава боротьба за те, чи зможе OpenAI переосмислити формат реклами в епоху штучного інтелекту.
—
Автор статті:
Денні Гудвін — редактор Search Engine Land та Search Marketing Expo (SMX). Приєднався до Search Engine Land у 2022 році на посаді старшого редактора. Окрім новин пошукового маркетингу, він керує програмою експертів Search Engine Land, а також сприяє організації SMX у США. З 2007 року Денні займається редагуванням та авторською діяльністю у сфері пошуку та цифрового маркетингу. Раніше він був виконавчим редактором Search Engine Journal (2017–2022), керівником редагування Momentology (2014–2016) та редактором Search Engine Watch (2007–2014). Денні неодноразово виступав на провідних конференціях і подкастах зі сфери пошукових технологій і маркетингу.
