Британці дедалі частіше віддають перевагу розкішним магазинам Парижа та престижним бутикам Міланського Квадрилатеро делла Мода, поступово відмовляючись від блиску лондонських вітрин. Ці зсуви у споживчій поведінці стають очевидними у світлі вражаючих цифр.
З моменту запровадження безмитного шопінгу для британських туристів у ЄС після Brexit у січні 2021 року, споживачі з Великої Британії активно переводять свої витрати на елітні бренди та торгові точки на континенті. За даними нещодавнього дослідження, опублікованого Асоціацією міжнародної роздрібної торгівлі (AIR), у 2024 році британці витратили на безподатковий шопінг у ЄС 854 мільйони євро (£730 млн), що у п’ять разів перевищує показник 2021 року, який складав 169 мільйонів євро.
У звіті AIR наголошується, що «це зовсім не та сама категорія покупців, яка трохи збільшила свої витрати, а цілком новий туристичний сегмент, який крім шопінгу витрачає додатково кошти на проживання, транспорт, ресторани та розваги». Після виходу Великої Британії з ЄС британські покупці були класифіковані як неєвропейські туристи, що одразу надало їм право на безподатковий шопінг.
Відповідно до директиви ЄС щодо ПДВ, продавці зобов’язані надавати покупцям можливість отримати повернення від 15% і більше, зазвичай близько 20% вартості придбаного товару. Це особливо привабливо для предметів розкоші. Наприклад, покупка сумки Loewe Puzzle, яка стала вірусною в TikTok, у Парижі або Іспанії: маленька модель коштує близько €3,600, велика – приблизно €4,200. З огляду на повернення ПДВ, покупець отримає назад €700 за маленьку сумку і €840 – за більшу. Завдяки цьому навіть коротка поїздка до Європи стає більш вигідною.
У доповіді AIR також зазначається, що «британці витрачають сотні мільйонів додаткових євро на готелі, ресторани, транспорт і розваги – все це на шкоду туризму Великої Британії». Статистика Паризького туристичного офісу підтверджує, що у 2023 році кількість відвідувачів із Великої Британії збільшилася в столиці Франції на 44%, що є найвищим показником серед туристів з Європи.
### Відсутність безмитних пільг у Великій Британії
Після виходу з ЄС у січні 2021 року Велика Британія скасувала свою попередню систему повернення ПДВ, пояснюючи це високими витратами та складністю адміністрування. Це зробило країну єдиним великим світовим торговельним напрямком, який не пропонує безмитний шопінг міжнародним туристам. Нині ж придбати товари без ПДВ можна лише за умови, що вони замовлені онлайн і доставляються за межі країни.
Виняток становить Північна Ірландія, де збережено систему повернення ПДВ: зареєстровані в ЄС громадяни, які купують товари там і виїжджають протягом трьох місяців, мають право на повернення податку.
Навіть товари, які раніше можна було придбати без ПДВ у безмитних зонах аеропортів – такі як ноутбуки, смартфони та дизайнерська косметика – втратили цей статус. Тому для британських мандрівників набуті у місцевих магазинах та аеропортах ціни часто не відрізняються. Винятком є алкогольні напої та тютюнові вироби, які залишаються предметами duty-free.
### Занепокоєння серед розкішних рітейлерів
Представники британського сектору розкоші висловлюють стурбованість через зміни в податкових правилах. Організація Walpole, що об’єднує відомі бренди, такі як Rolls-Royce, Burberry і Harrods, опублікувала у травні дослідження, яке стверджує, що експорт люксових товарів у ЄС внаслідок Brexit міг би бути на 43% вищим.
У сфері моди та аксесуарів втрати досягли 64%. У звіті підкреслюється: «Це свідчить про значущий “ефект Brexit” для індустрії, яка підтримує понад 450 000 робочих місць та приносить у казну £14.6 млрд (€16.8 млрд)».
Важливо, що британські розкішні бренди не лише втрачають ринок через конкуренцію європейських марок, а й стикаються з падінням попиту на їх продукцію в ЄС і на світових ринках. Історично розкішна індустрія Європи була сформована багатовіковими традиціями ремесел, поєднаними з інноваційними технологіями в дизайні та мистецтві.
Генеральна директорка Walpole Хелен Броклбанк підкреслює: «Розкіш – це глобальне явище, проте вона має свою домівку в Великій Британії та Європі». За даними Європейської комісії, ЄС виробляє 74% світових товарів класу люкс, із яких 62% експортуються за межі союзу – ринкова ніша, на яку британська індустрія розкоші не має доступу.
Броклбанк додає, що британський сектор розкоші має «величезний потенціал зростання», проєктований досягти £125 млрд (€144 млрд) до 2028 року. Для реалізації цих амбіцій необхідні міцні зв’язки та вигідні торгівельні умови з Європою, що є ключем до підтримки високоякісного виробництва й ремісничої спадщини у країні.
Затримки, несподівані додаткові збори від кур’єрських служб і нестабільність у митних перевірках спричинили відтік клієнтів на користь європейських конкурентів та стали причиною негативних відгуків про британські бренди, що призвело до кризи довіри на континенті. Представники індустрії стверджують, що ринок ЄС є незамінним і що не існує адекватної альтернативи, адже саме Європа формує найбільшу клієнтську базу й слугує важливим елементом ланцюгів постачання. Зокрема, багато шкір, використовуваних британськими брендами, постачаються з тосканських шкіргалантерейних підприємств, а європейські компанії використовують тканину кашеміру зі шотландських мануфактур.
У час глобальної нестабільності та торговельних викликів, Броклбанк наголошує: «Уряд має використати можливість для усунення торговельних бар’єрів з нашим найближчим і найбільшим партнером».
Окрім питань двосторонніх відносин між Великою Британією та ЄС, індустрія розкоші стикається з додатковими викликами через зростання мит у США та зниження споживчого попиту в Китаї.
### Прихильність британців до розкоші
Опитування YouGov показує сильне бажання британців витрачати більше на преміальні товари. Згідно з дослідженням 2024 року, кожен четвертий британський споживач придбав товар класу люкс протягом попереднього року, а 45% з них готові переплачувати за відомі бренди. Більше половини з цих покупців витратили до £500, а 9% – понад £5,000.
Понад третина (34%) покупців предметів розкоші планують витратити у цьому році стільки ж, скільки і торік.
Отже, доки в Уестмінстері не розглянуть можливість запровадження або відновлення подібних до безмитних схем заохочень, кожен платіж британською карткою у ЄС означатиме потенційно втрачений продаж на батьківщині.
