Середньостатистичний споживач із середнього класу відчуває на собі тиск зростання цін, проте навіть домогосподарства з вищими доходами не залишаються осторонь цих змін. Навіть у межах верхнього середнього класу чимало людей відмовляються від розкішних витрат на користь більш доступних альтернатив.
Згідно з дослідженням, проведеним за допомогою ChatGPT, можна виділити ключові категорії товарів і послуг, яких у зв’язку з інфляцією все частіше уникають навіть ті, хто має більше фінансових можливостей.
1. Вишукане харчування
Відвідуваність елітних ресторанів — від відомих закладів на кшталт Ruth’s Chris Steak House до ресторанів із зірками Мішлен — знизилася, оскільки відвідувачі віддають перевагу меню зі знижками та акціям у години зниженого попиту. Дані Mastercard і Black Box Intelligence підтверджують, що навіть споживачі з більшими доходами зменшують витрати на ресторанні послуги, шукючи вигідні пропозиції та економію.
2. Преміальні бренди продуктів
Однією з переваг для представників верхнього середнього класу є можливість придбати будь-які бренди, однак і цей тренд втрачає темпи розвитку. ChatGPT відзначає, що виріст популярності приватних торгових марок (так званих «генериків») набирає обертів: дані NielsenIQ за 2024 рік демонструють рекордний приріст продажів товарів під власним брендом магазинів. Заможні родини дедалі більше усвідомлюють те, що вже давно знають представники нижчих за доходами класів — значну економію гарантовано можна отримати, обираючи продукти приватних марок.
3. Дизайнерський одяг
Навіть якщо сім’я може дозволити собі покупки одягу відомих брендів, це не означає, що вона робить це регулярно. З появою численних онлайн-маркетплейсів для секонд-хенду, таких як Poshmark, ThredUp або eBay, дедалі більше споживачів з верхнього середнього класу знаходять спосіб придбати престижні речі без додаткових витрат на розкішні ціни.
4. Бутикові фітнес-клуби
Період розквіту таких студій, як SoulCycle, Peloton, ClubPilates, відходить на другий план. Хоча відданість бутиковим класам зберігається, все більше людей з вищих прошарків переходять до більш доступних варіантів — недорогих спортзалів або фітнес-програм у додатках. Дослідження, на які посилається ChatGPT, свідчать, що «здоров’я і спорт» — одна з перших сфер, де люди починають заощаджувати в умовах обмеженого бюджету.
5. Послуги краси
Спа-центри і салони краси зазвичай сприймаються як необхідність у стабільній економічній ситуації, але наразі навіть верхній середній клас збільшує інтервали між візитами та інвестує у домашні процедури. Персональний догляд — одна з перших статей розкоші, яка скорочується у разі підвищення цін.
6. Бізнес-клас в авіаперельотах
Багато забезпечених споживачів відмовляються від перельотів першого та бізнес-класу, переходячи на економ-плюс або використовуючи бонусні милі. Додаткові платежі за багаж і харчування в салоні роблять авіаперельоти загалом дорожчими, що також відчувають на собі навіть найбагатші пасажири.
7. Покращені підписки на стрімінгові сервіси
Вищий середній клас, як правило, обирає преміальні пакети сервісів без реклами, проте тепер дедалі більше людей переходять на більш економні тарифні плани з рекламними паузами, щоб зменшити щомісячні витрати.
8. Оновлення електроніки
Замість того, щоб регулярно купувати найновіші моделі смартфонів, планшетів, телевізорів та іншої техніки, заможні споживачі починають довше користуватися існуючими гаджетами, купувати відновлені пристрої або чекати на сезонні розпродажі.
9. Купівля нових розкішних автомобілів
Хоча представники верхнього середнього класу все ще цікавляться преміальними авто, на даний момент попит на нові моделі знизився. Багато хто воліє використовувати наявний транспортний засіб довше або купувати сертифіковані авто з пробігом, відмовляючись від нових лізингів.
Отже, навіть для домогосподарств із відносно високими доходами характерна тенденція відмови від деяких розкішних покупок на користь раціональнішого використання коштів. Ця зміна поведінки підтверджується даними та аналітикою провідних гравців ринку.
Джерело: GOBankingRates.com — стаття “I Asked ChatGPT Which Luxury Items the Upper-Middle Class Are Ditching Due To Inflation”.
