Платформи генеративного штучного інтелекту стрімко розвиваються, залучаючи дедалі більше користувачів для виконання пошукових запитів. Це призводить до зростання кількості переходів на сайти видавців через AI, однак ці обсяги є недостатніми для компенсації втрат трафіку, який колись приносив Google-пошук.
Водночас окремі медіа вже отримують істотну видимість на AI-платформах, передусім на таких, як ChatGPT та Google AI Mode. Ці платформи базуються на класичних пошукових індексах, наприклад Google і Bing, отже дотримуються основних правил традиційної SEO-оптимізації. Для забезпечення оптимальної індексації контент має бути структурованим і легким для сприйняття AI-краулерами, констатує звіт Semrush «AI Visibility Index», опублікований минулого місяця.
Найефективнішим способом для медіа-проєктів дійсно підвищити свою видимість на AI-платформах є укладення ліцензійних угод з розробниками штучного інтелекту. З огляду на те, що відсоток переходів, подібних до допандемічних, видавці навряд чи зможуть отримати знову, такі угоди дають можливість зайняти помітне місце в результатах пошуку AI з гарантованим посиланням на джерело, вважає президент Semrush Юджин Левін. Ліцензійні домовленості між медіа та AI-компаніями часто передбачають пріоритетне відображення матеріалів видавців у пошукових відповідях.
Нижче наведено оновлені дані, які ілюструють стан розвитку пошукових AI-платформ та їхній вплив на аудиторію та видавців.
### Зростання платформ генеративного штучного інтелекту для пошуку
Платформи генеративного штучного інтелекту демонструють значне зростання. Хоча Google залишається домінуючим гравцем на ринку загального пошуку з приблизно 15 мільярдами запитів (з них близько 5 млрд викликають AI Overviews), доля ChatGPT поки що менша, повідомляє Левін.
Згідно з даними Similarweb, порівняно з вереснем 2024 року по вересень 2025 року, ріст трафіку на основних генеративних AI-платформах на десктопах та мобільних пристроях виглядає так:
– ChatGPT збільшив аудиторію на 90,3% — з 3,1 мільярда до 5,9 мільярда відвідувань.
– Perplexity зріс на 134,5% — з 72,3 мільйона до 169,5 мільйона.
– Claude наріс на 123% — зі 70,4 мільйона до 157 мільйонів.
– Copilot отримав зростання на 169,2% — з 37 мільйонів до 99,6 мільйона.
– Anthropic збільшив відвідуваність на 80,3% — з 7,1 мільйона до 12,8 мільйона.
– Meta зросла на 42,3% — з 7,8 мільйона до 11,1 мільйона.
### Зростання AI-рефералів, але незначний обсяг трафіку
Великі новинні медіа фіксують річне збільшення кількості переходів із генеративних AI-платформ (окрім Google AI Overviews та AI Mode), однак їхня питома вага в загальному трафіку залишається меншою за 1%, свідчать дані Similarweb.
Динаміка зростання AI-рефералів з вересня 2024 до вересня 2025 року наступна:
– The New York Times: +99,4%
– CNN: +173%
– Fox News: +213,6%
– People: +503,9%
– USA Today: +503,9%
Обсяги трафіку коливаються щомісяця, але загальний тренд — позитивний, зазначає Девід Карр, старший менеджер з аналітики в Similarweb.
Компанія SEOClarity відстежила понад 16,5 мільйона переходів за останні дев’ять місяців від чотирьох провідних AI-пошукових систем. За їхніми підрахунками, один клік із результатів AI-пошуку опосередковує приблизно 20 пошукових запитів із різних джерел, що пояснює збільшення реферального трафіку у деяких медіа.
Згідно з останнім «AI Search Trend Report» від SEOClarity, близько 3,5% усіх пошукових запитів відбуваються у ChatGPT, з яких приблизно 28% AI-відповідей містять принаймні одне посилання на джерело.
### Генеративний AI: зростання трафіку без впливу на конверсії
Хоча генеративні AI-платформи ростуть стрімко, вони поки що не призводять до зростання конверсій — тобто дій користувачів після відвідування сайту, таких як здійснення покупки або підписка на розсилку, за даними BrightEdge. Органічний пошук залишається основним каналом для конверсій. В межах дослідження AI-пошук склав менше 1% від реферального трафіку, більшість з якого припадає на ChatGPT, при цьому Google не був включений у вибірку.
AI-пошук виконує функцію дослідницького каналу з «майже нульовим» рівнем прямого конвертування, як визначає BrightEdge. Для медіа це означає, що AI-пошук може бути цінним інструментом для залучення аудиторії на початкових стадіях воронки, а подальше утримання та монетизація можуть відбуватися через прямі канали.
### Видавці зберігають видимість на AI-пошукових платформах
За статистикою Semrush, видавці часто згадуються як джерела у двох ключових AI-платформах — ChatGPT і Google AI Mode — у таких тематиках, як бізнес і професійні послуги, споживча електроніка, мода та фінансові послуги.
Це свідчить про пріоритетність редакційного контенту для цих платформ і присутність видавців у результатах генеративного пошуку.
Водночас дослідження показує відмінності в джерелах інформації між платформами. Зокрема, у сегменті бізнесу та професіональних послуг ChatGPT найчастіше посилається на Reddit (141,2%) та Вікіпедію (151,9%), посилаючись на кожне джерело більше одного разу на запит у середньому. Також значну роль відіграють галузеві ресурси, як-от TechRadar (29,83%) та Forbes (23,82%).
Натомість Google AI Mode частіше використовує LinkedIn (24,1%), власні сервіси Google (21,9%) і Yelp (21,4%) як основні джерела інформації.
“Видавці відіграють важливу роль у підтвердженні авторитетності певних тем. AI мусить спиратися на авторитетні медіаресурси,” – підкреслює Юджин Левін.
Однак, за словами експерта, AI також значною мірою черпає інформацію з контенту, створеного користувачами, наприклад з Reddit і YouTube. Це частково пояснює зменшення обсягів реферального трафіку, який отримують традиційні медіа. “Зміна балансу джерел призводить до того, що традиційні медіакомпанії втрачають трафік, одночасно Reddit демонструє більший приріст, ніж сумарні втрати усіх медіакомпаній, згаданих у звіті,” – зазначає Левін.
