5 вересня 2025 року Європейський союз застосував серйозні санкції до американського технологічного гіганта Google, наклавши штраф у розмірі 2,95 мільярда євро за практику самопріоритетизації власного рекламного обмінного інструменту “AdX”. Комітет відзначив домінування Google на ринку через власні сервери видавців реклами та інструменти для закупівлі рекламних лотів.
Тереза Рібера, єврокомісар з питань конкуренції, у своїй заяві підкреслила:
– Google зобов’язаний невідкладно запропонувати серйозний механізм усунення внутрішніх конфліктів інтересів;
– у випадку невиконання цієї вимоги ЄС застосує суворі санкції;
– цифрові ринки мають слугувати інтересам громадян, ґрунтуючись на довірі та справедливості.
Наразі компанії необхідно протягом 60 днів припинити антиконкурентні практики, які слідчі визначили у сфері технологій онлайн-реклами. Формальні розслідування у цій справі розпочалися Єврокомісією в червні 2021 року.
Віце-президентка Google Лі-Енн Малголланд назвала штраф “безпідставним” і висловила побоювання, що запроваджувані зміни “пошкодять тисячам європейських підприємств, ускладнивши їм можливість отримувати прибуток”. Компанія заявила про намір оскаржити рішення Єврокомісії.
Цей судовий вердикт було ухвалено на фоні загострених торговельних суперечок між ЄС та США, зокрема після нещодавньої загрози президента США Дональда Трампа запровадити мита у разі нових дій Євросоюзу проти американських великих технологічних корпорацій.
### Торговельні напруження
– Видання MLex раніше повідомляло, що Єврокомісар з питань торгівлі Марош Шефчович відклав публікацію рішення щодо Google Ad Tech, щоб уникнути загострення ситуації з американською адміністрацією;
– джерело, обізнане з подіями, підтвердило Euronews, що відтермінування штрафу ініціював Бйорн Зайберт, впливовий керівник апарату президента Єврокомісії Урсули фон дер Ляйєн.
Штраф, накладений на американського технологічного гіганта, є значним, і Єврокомісар прокоментувала:
– «Справжня свобода означає рівні умови для всіх учасників ринку з можливістю вільного вибору для громадян».
Рішення здатне погіршити відносини між ЄС та США, особливо на тлі нещодавнього завершення суперечливого торгового договору після тривалих і виснажливих переговорів.
Умови договору передбачають:
1. Митне обмеження США на європейські імпорти на рівні 15 %;
2. Відкриття ринку ЄС для американських товарів з повним скасуванням мит.
Проте реалізація угоди ще не завершена, оскільки американська адміністрація досі не знизила мита на автомобілі з ЄС з 27,5 % до передбачених 15 %. Також тривають переговори щодо винятків із цієї угоди, а сам документ має пройти сувору перевірку як у Європейському парламенті, так і серед держав-членів ЄС.
У середу депутати Європарламенту висловили критику на адресу торговельної угоди, назвавши її однобічною, тоді як Єврокомісія у своїй відповіді наполягала на необхідності укладення угоди у складних умовах політики США щодо впровадження нових, жорстких мит.
