Група IT-компаній FRACTAL (раніше відома як Netpeak Group) оголосила про придбання агенції інфлюенс-маркетингу WhyNot? Enot, яка спеціалізується на просуванні міжнародних та українських брендів шляхом співпраці з блогерами. Про укладення угоди заявили підприємець Артем Бородатюк, засновник FRACTAL, а також Євген Таллер — підприємець і кінопродюсер, засновник WhyNot? Enot.
Новим гендиректором агенції стала Валерія Ромащенко, яка раніше працювала менеджеркою блогерів Ігоря Лаченкова та Михайла Лебіги. Під її керівництвом в WhyNot? Enot активно формується оновлена команда, а база блогерів наразі налічує понад 5000 осіб. Деталі фінансової сторони угоди наразі не розголошуються.
Артем Бородатюк відзначив, що раніше FRACTAL (ex-Netpeak Group) не мав представництва на ринку інфлюенс-маркетингу, але визнавав цей напрям як невід’ємний елемент для масштабування великих брендів. Він підкреслив:
- Інтеграція агенції WhyNot? Enot вписується у загальну стратегію розвитку бізнесів клієнтів FRACTAL.
- Компанія володіє потужними кейсами та авторитетом серед брендів і блогерів.
- Партнерство з Валерією Ромащенко є результатом взаємного професійного розуміння.
- Мета полягає у масштабуванні WhyNot? Enot та побудові найсильнішої інфлюенс-маркетингової агенції в Україні.
- Заплановано запуск комплексних сервісів, спрямованих на зручність співпраці брендів, блогерів та команди.
Агенція зберігатиме своє існування як окрема бізнес-одиниця в межах консалтингової компанії Netpeak New, яка входить до складу групи FRACTAL. Хоч модель співпраці може змінитись у майбутньому, на даному етапі ключовим є збереження підтримки постійних клієнтів та розвиток взаємодії з ексклюзивними інфлюенсерами.
Основна мета WhyNot? Enot полягає у підвищенні прибутковості інфлюенсерів за допомогою системної організації рекламних інтеграцій, а також у зростанні впізнаваності бізнесів через співпрацю з відомими блогерами.
Перемовини щодо придбання агенції почалися наприкінці травня 2025 року. Як розповідає Євген Таллер, такий швидкий хід угоди став можливим завдяки спільному баченню подальшого розвитку WhyNot? Enot з командою FRACTAL.
Засновник агенції акцентує:
- Визнав, що не може приділяти проекту стільки уваги, скільки він потребує.
- Вирішив довірити керування компанією партнерам, яким довіряє.
- Відзначив підхід Артема Бородатюка як гармонійне поєднання підприємницького мислення і креативності.
У свою чергу Валерія Ромащенко, нова CEO WhyNot? Enot, наголосила, що впродовж останніх чотирьох років вони були конкурентами у цій сфері, але завжди поважала агентство за його сильні позиції на ринку. Тепер же вона продовжує розвивати цю силу вже зі своєї керівної позиції.
Довідка про ключових учасників:
-
WhyNot? Enot — агенція інфлюенс-маркетингу, що забезпечує повний цикл супроводу рекламних кампаній з блогерами. Серед її клієнтів такі відомі бренди, як INTERTOP, Borjomi, OLX, Royal Canin, Uklon, SWEET.TV, «Епіцентр», Rozetka, Нова Пошта та інші. Компанія стала ініціатором першої в Україні премії для інфлюенсерів, а у 2021 році відзначена як найкраща агенція інфлюенсер-маркетингу за версією IAB Ukraine та здобула нагороду Effie Awards Ukraine.
-
FRACTAL (колишня Netpeak Group) — група IT-компаній, що пропонують продукти і послуги для масштабування бізнесів, а також ініціюють і розвивають власні проєкти в межах власної екосистеми.
-
Валерія Ромащенко — експертка в інфлюенс-маркетингу з досвідом роботи менеджеркою українських блогерів Ігоря Лаченкова та Михайла Лебіги. За останні роки вона співпрацювала більш ніж із 50 брендами, серед яких Philips, Snickers, Київстар, Samsung, Uklon, Comfy, Нова Пошта, GoIT, Smartass, Fanta, Biosphere тощо. Під її керівництвом пройшло понад 500 успішних партнерств із блогерами на українському ринку.
Згідно з дослідженням Influencer Marketing Hub, у 2025 році глобальний ринок інфлюенс-маркетингу сягне $32,55 млрд, що є значним зростанням порівняно з $24 млрд у 2024 році. Це відповідає середньорічному приросту понад 35,6%.
У Сполучених Штатах витрати на інфлюенс-маркетинг подвоїлись порівняно з 2021 роком. Тоді вони становили $5 млрд, а у 2023 році зросли до приблизно $7,02 млрд. Прогноз на 2025 рік — близько $9,29 млрд.
Автор матеріалу — Софія Старк, медіа редакторка та менеджерка email-маркетингу в агенції digital-маркетингу Inweb. Вона є дипломованою журналісткою зі спеціалізацією в digital та технологіях і має понад 5 років досвіду в графічному дизайні, SEO, email-маркетингу та управлінні SMM-відділом. Софія швидко аналізує інформацію і трансформує її у доступний контент, є педантичною перфекціоністкою з допитливістю. У вільний час захоплюється геймінгом і експериментує з мобільною фотографією.
